媒体+时代

2014年，许多从来不写作的人依靠自媒体一骑绝尘，成为坐拥百万粉丝的明星大V；2015 年，社群经济风生水起，许多社群相继建立了自己的成功商业模式；2016年年初，一批批网红浮出水面，微博原创视频网红达人papi酱一夜之间刷爆全国网络，所有人才意识到原来互联网的红利期才刚刚开始……《媒体+时代》一书开启未来互联网造星新时代，全面开启有史以来的造星高潮，个体迎来内容时代的新红利，全民开启内容造星模式、未来个体创业和产业经济新形态。

倪卫涛，知名科技评论人，TMT领域资历观察家，钛媒体、虎嗅网、iDoNews、艾瑞网等科技媒体专栏作家，知乎、简书专栏作家，搜狐、网易、凤凰、腾讯等新闻客户端作者，今日头条、百度百家、一点资讯自媒体作者，代表作：《八大理由告诉你，微信电商为什么走不通》、《微信布局护城河，全面突袭移动搜索》、《场景2.0时代，浏览器也称虚拟现实入口》。

章 媒体+时代：媒体新革命 节 互联网媒体进化论 / 2 一、门户时代：职业传播，技术主导 / 2 二、Web 2.0时代：用户为王，意见领袖主导舆论 / 3 三、众媒时代：万类媒体共竞存 / 4 四、众媒+时代：万物皆媒体，万物皆相连，大媒体 生态成型 / 6 第二节 众媒时代：万类媒体竞自由 / 8 一、信息碎片化，“众媒众相” / 8 二、门槛降低，万众皆媒 / 9 三、媒体社交化，传播结构的“众” / 10 四、传播平台之“众”，自成生态 / 11 五、终端之“众”，跨屏传播 / 11 六、媒体边界消失，融媒体成主导 / 12 七、众媒+推动社会巨变和商业重构 / 12 第三节 纸媒之死与纸媒重生 / 14 一、业界缘何认为纸媒已死 / 14 二、纸媒又缘何重生 / 16 第四节 付费墙正在成为纸媒的救命稻草 / 19 一、付费墙建立的可能性 / 19 二、付费墙的前提：定制优质的高端内容 / 20 三、社交分享成为解决付费墙模式的一种过渡良方 / 21 第五节 媒体进入“浸入式”时代 / 23 一、新闻遇见虚拟现实，迎来“浸入式”体验时代 / 23 二、无人机等技术的发展，为虚拟现实新闻场景 提供了条件 / 24 三、传统媒体迎来了新的突破口 / 25 第2章 媒体+时代：内容创业大风口 节 内容创业时代已来，细分领域迎来爆发期 / 27 一、旧媒体已死，新媒体急生，死生交锋 / 27 二、以信息为基础的商业生态亟需重构 / 28 三、商业过度发展，内容靠前贫乏 / 29 第二节 内容创业的优势在哪里 / 31 一、成本低廉，认知盈余的变现法宝 / 31 二、高强的用户黏性，易形成以内容为核心的 生态链 / 32 三、用户市场广阔，细分市场无限 / 32 第三节 自我实现的时代已来，让你为内容付费 / 33 一、赋予内容人格和生命力，个性化私人定制 / 33 二、内容要紧追时代和潮流的趋势 / 34 三、深挖垂直细分的市场机会 / 35 第四节 内容变现有哪些路径 / 36 一、“付费墙”的内容变现 / 36 二、纸媒向图书的蜕变 / 37 三、自媒体的生态变现 / 37 四、社交媒体发帖有偿分享 / 38 第五节 自媒体触动资本神经，内容变现一触即发 / 39 一、暴走漫画、虎嗅网、冷笑话精选争上新三板， 自媒体内容引爆商业生态产业链 / 39 二、有名财经作家吴晓波投资自媒体矩阵，打造 自媒体生态链 / 40 三、“头条号” 为自媒体开资本大道，商业生态垂 直绽放 / 41 第六节 内容时代，微信公众号还有机会 / 43 一、“内容时代”驱动微信内容变现的爆发 / 43 二、内容生态驱动商业生态是腾讯的必由之路 / 44 三、微信的商业价值决定了高端内容创业者机 会犹在 / 44 四、错过红利期的微信公众号如何走出泥沼 / 45 第七节 媒体+如何助推汽车产业实现互联网+的弯 道超车 / 49 一、媒体+社交：即时社交打通用户之间的强关 系链接 / 49 二、媒体+明星：专家达人KOL主导内容爆发 / 50 三、媒体+服务：O2O一体化引爆汽车产业大生态 / 51 第八节 汽车后市场的 “三驾马车”：场景、服务、 商业模式 / 53 一、以内容生态为切入点打造精准人流的场景入口 / 53 二、以O2O本地车服务为纽带实现后汽车市场资源的 深度嫁接 / 54 三、O2O+F2C+C2B三大商业模式打造汽车后市场的 闭环连接 / 55 第3章 媒体+时代：社群经济创造新生产力 节 成功社群的三大根本特点 / 58 一、去中心而不缺中心 / 58 二、自组织却有组织 / 59 三、高强度的互动关系 / 59 第二节 成功社群的三大核心要素 / 61 一、共同价值观和一致行动的一群人 / 61 二、高效协同的社群工具 / 62 三、社群的连接关系 / 62 第三节 社群经济的五大核心要素 / 64 一、内容 / 64 二、场景 / 65 三、互动 / 65 四、传播 / 66 五、交易 / 66 第四节 社群的三大商业价值 / 68 一、重构商业生态，优化资源配置 / 68 二、创造专业生产力，细分市场得到开发 / 69 三、降低运营成本，提升经济效率 / 69 第五节 社群运营的四大核心攻略 / 70 一、内容为王 / 70 二、放大参与感 / 70 三、挖掘多重场景 / 71 四、增强连接关系 / 71 第4章 媒体+时代：网红经济造星大风口 节 网红凭什么这么红 / 73 一、互联网文化的贫瘠为网红的诞生提供了 根本条件 / 73 二、互联网时代的消费疲劳让网红成为用户的消遣 / 74 三、互联网信息的病毒式传播引爆了网红的自然 流行 / 74 第二节 网红为什么能够一夜成名 / 76 一、持续的个性内容风格 / 76 二、信息传递的组合方式 / 77 三、各种平台传播模式的差异 / 77 四、信息传递和用户之间的交互性 / 78 第三节 社交网络症成就了网红的一夜成名 / 79 第四节 圈养网红的社交媒体平台 / 82 一、视频社交类媒体 / 82 二、中国优选的社交化媒体平台――微博 / 83 三、美丽说和蘑菇街时尚电商社区 / 83 四、短视频社交APP / 84 五、网红驱动的商业利益无所不在 / 85 第五节 直击“网红制造”全过程，揭秘六类网红 的造富经历 / 86 一、颜值型网红 / 86 二、时尚型网红 / 87 三、爆品型网红 / 88 四、包装型网红 / 88 五、奇人异事型网红 / 89 六、被动爆红型网红 / 89 第六节 年入上亿的网红背后有哪些宝 / 91 一、网络文字时代的网红，文笔和才情共舞 / 91 二、社交圈里的网红，从微博、直播平台到淘 宝同款定制 / 92 三、Instagram、淘宝达人和美丽说、蘑菇街式 流量分成 / 92 四、一般网红的基本变现模式：广告、打赏、 出书、实体店、节目、商演 / 94 第七节 网红一夜成名背后的深层逻辑和引爆路径 到底在哪里 / 95 一、由内容到社交，网红敞开心扉的自我品牌塑造 / 95 二、由社交到电商，媒体和淘宝的变现之道 / 96 三、由网红到明星，暴富背后的隐形产业链 / 97 第八节 从0到100，你也可以成为网红明星 / 98 一、内容驱动 / 99 二、社交互动 / 99 三、品牌联动 / 100 四、交易自动 / 101 第九节 网红制造手册全攻略 / 102 一、白富美颜值和个性装扮 / 102 二、热爱和兴趣 / 102 三、独特风趣的内容和互动风格 / 103 四、信息内容传递的组合方式 / 103 五、网红品牌打造的平台选择 / 104 六、选择和粉丝之间的很好互动角度 / 104 七、成为特定领域的意见领袖 / 105 八、具有乐于分享、乐于付出的精神 / 105 九、要善于借助网红孵化器 / 105 第十节 月薪几千的微商和月薪十万的网红，差别 究竟在哪里 / 107 差别一：微商是传统销售，网红是个人品牌营销 / 107 差别二：微商刷屏强制销售，网红将商品营销 于无形 / 108 差别三：微商属于简单的销售行为，网红有一套 完整的商业路径 / 109 差别四：腾讯抑制微商发展，而阿里正在孕育 网红经济 / 110 差别五：网红登高望远，微商独守一隅 / 111 差别六：微商推销售卖，网红吸引营销 / 111 差别七：微商为别人打造品牌，网红铸造个人 品牌 / 112 差别八：微商未来平台化，网红未来明星化 / 113 第5章 媒体+时代：巨头掀起“圈地运动” 节 互联网巨头纷纷战略投资新媒体，原因究 竟何在 / 115 一、传统媒体日薄西山，借巨头之船渡海上岸 / 115 二、内容时代驱动巨头野心勃发，掀“圈地运动” / 116 三、战略+公关，再造一个生态 / 116 第二节 移动新闻争霸客户端，谁主沉浮 / 118 一、定位――格局之争 / 118 二、布局――商业模式之争 / 120 三、品质――高度之争 / 123 四、交互――用户之争 / 124 五、智能化――体验之争 / 124 六、大数据――生态之争 / 125 第三节 知乎寻求护城河，探索认知盈余的变现 之策 / 126 一、碎片化的移动时代，高端社区的信息孤岛凸显 / 126 二、认知盈余的无期限，高端内容到了变现时刻 / 127 三、移动时代搜索引擎的社交综合症 / 128 四、选腾讯，弃百度，认知盈余的变现战略 / 128 第四节 豆瓣推“小事”，文艺小清新布局大生态 / 130 一、点评媒体构建底层生态 / 131 二、兴趣社交切入大生态 / 131 三、电商导购完成生态闭环 / 132 第五节 摘除影响力面纱，新浪微博在静默中悄然逆袭 / 134 一、去中心化，明星大V之外的自媒体矩阵成型 / 135 二、导向下沉，主流互联网文化全面渗透 / 135 三、电商渠道渗透，微博生态初步成型 / 136 第六节 微博社交电商化始末 / 138 一、移动革命造成门户之死 / 138 二、阿里的社交和媒体情结 / 139 三、微商改去微博做了 / 140 第七节 新浪微博与传统电台“饮飨共舞”，娱乐至死 进入2.0模式 / 141 一、微博生态渐成，台网联动水到渠成 / 142 二、台网联动成为微博渠道下沉转折点，传统电台效应无限放大 / 142 三、互联网兴趣文化大运动，娱乐至死进入2.0 模式 / 143 第八节 微博豹变，再续内容生态辉煌 / 145 一、媒体平台“峰会”云集，推动生态量变升级 / 145 二、微博的泛社交化生态决定了向用户示好的必然 / 146 三、原创队伍彰显微博内容生态的潜力 / 147 四、利益分成驱动自媒体内容变现 / 147 第九节 爱奇艺视频付费和视频+生态的探索 / 149 一、视频付费的强劲势能 / 149 二、视频付费的创新模式探索 / 151 三、寻找视频付费模式和视频+生态模式之间 的平衡点 / 152 第十节 揭秘乐视内容生态的资本逻辑 / 153 一、互联网基因和传统基因再碰撞，乐视再夯实 内容引擎 / 153 二、乐视和TCL多媒体强势协同引爆乐视智慧家庭 大生态 / 154 三、乐视的资本逻辑：以内容为切入点布局入口和 生态 / 155 第十一节 BAT、小米、乐视的媒体帝国版图之争， 谁是 / 157 一、阿里：逆生态战略，媒体驱动生态战略 / 157 二、腾讯：商业生态的典型战略，内容驱动 生态变现 / 159 三、百度：内容为搜索和O2O入口而生 / 160 四、乐视：内容连接三大端口 / 161 五、小米：智能硬件群盛装内容分发 / 161 第十二节 关于阿里收购《南华早报》的八点看法 / 163 第十三节 微信应用号即将推出，救得了微信吗 / 165 一、出发点 / 165 二、所处位置 / 166 三、目标定位 / 167 四、野心大略 / 168 第十四节 范冰冰出席“芒种计划”，企鹅生态要 “万物生长” / 170 一、开放流量，实现流量所有渠道分发 / 171 二、开放内容生产，实现内容高效化生产 / 171 三、开放用户连接，自媒体实现一键连接所有渠道 / 172 四、开放商业渠道，实现自媒体价值变现 / 172 第十五节 分答大战知乎：分答缺沉稳，知乎缺霸气 / 174 一、用户大战：分答网红PK知乎KOL，注意力和知识巅峰对决，谁主沉浮 / 174 二、场景大战：分答和知乎殊途同归，谁将拉开差距走出一条新路呢 / 175 三、流量大战：谁将更为深刻洞见人的感官体验，掌控变现秘诀 / 176 四、战略大战：知乎沉稳和分答锐利，谁将完美 收场 / 177 第6章 媒体+时代：明星跨界潮 节 何炅入职阿里音乐，背后意味着什么 / 179 一、互联网里的明星经济 / 179 二、明星的跨界大举 / 181 三、娱乐的互联网转型 / 181 四、音乐的娱乐生态化 / 182 第二节 李湘加盟奇虎360，明星才是互联网 的绝配 / 183 一、注意力即流量 / 183 二、明星即资源，互联网即渠道 / 184 三、科技和娱乐商业联姻，明星才是互联网的绝配 / 185 第三节 明星大腕引爆跨界流行，再不跨界就晚了 / 186 一、特色餐饮 / 186 二、互联网CCO / 187 三、智能硬件 / 187 四、行业社区 / 187 五、创投基金 / 188 六、投资TMT / 188 七、电商网店 / 189 八、定制手游 / 189 第7章 媒体+时代：预见未来商业 节 媒体+：原创与IP之争 / 191 一、原创与IP的意识形态之争 / 191 二、专业编剧与同人作者之争 / 192 三、艺术价值与商业利益之争 / 193 四、传统文化和网络文化之争 / 193 第二节 从1.0到4.0，“媒体+时代”的文化导向 / 195 一、兴趣引导而非专业趋同 / 195 二、个性特色而非千篇一律 / 196 三、IP主导而非渠道分发 / 196 第三节 “媒体+时代”的商业路径 / 197 一、媒体+社交 / 197 二、媒体+服务 / 198 三、媒体+电商 / 198 四、媒体+社群 / 199 第四节 明星打通娱乐经济O2O的任督二脉 / 200 一、互联网+电视台主导的娱乐至死2.0时代全面 来临 / 200 二、娱乐经济O2O的任督二脉 / 202 三、新商业经济站在风口等风来 / 202 第五节 媒体+生态未来的八大趋势 / 204 一、融媒体不断深化，生态化 / 204 二、互联网入口沉淀，平台化 / 205 三、场景深度加强，消费化 / 206 四、文化再度深化，个性化 / 206 五、智能技术再升级，智慧化 / 207 六、互联网+“地球生态”加速，大规模化 / 208 七、O2O全面进击，迁移化 / 208 八、明星迁徙互联网，直接引爆化 / 209