农林产品网络营销

本书从农林网商和消费者生活需求角度出发，结合网络技术、营销学和农林经济，讲解了网络环境下的农林产品营销的研究对象、研究内容和研究方法，系统阐述了网络营销理论与新型营销工具、促销策略、网站建设以及网络营销管理等内容。

第一章网络营销概述
1.1网络营销产生背景与发展
1.1.1我国网络营销的历程
1.1.2网络营销产生基础
1.2营销观念变迁
1.2.1传统营销观念变迁
1.2.2网络营销观念变迁
1.2.3营销新趋势
1.3农林网络营销内涵
1.3.1农林网络营销定义
1.3.2农林网络营销特点
1.3.3农林网络营销基本功能
第二章网络营销理论基础
2.1网络经济法则与社会网络
2.1.1网络经济内涵
2.1.2网络经济法则
2.1.3网络经济特性
2.1.4社会网络
2.2网络营销理论
2.2.1关系营销理论
2.2.2直复营销理论
2.2.3软营销理论
2.2.4体验营销理论
2.2.5湿营销理论
2.2.6数据库营销理论
2.2.7富媒体营销
2.3营销组合理论
2.3.14P营销组合理论
2.3.24C营销组合理论
2.3.34R营销组合理论
2.3.44V营销组合理论
2.3.54S营销组合理论
2.4整合营销理论
2.4.14P与4C整合
2.4.24E营销组合理论
第三章网络营销新模式和工具
3.1搜索引擎营销
3.1.1搜索引擎概述
3.1.2搜索引擎营销概述
3.1.3搜索引擎营销基本方式
3.2第三方电子商务平台营销
3.2.1第三方电子商务平台概述
3.2.2选择合适的第三方电子商务平台
3.2.3第三方电子商务平台营销方式
3.3平台自营销
3.3.1平台自营销定义
3.3.2平台自营销特征
3.3.3平台自营销模式
3.3.4平台自营销模式的优缺点
3.4微博营销
3.4.1微博概述
3.4.2微博营销内涵
3.4.3微博营销内容建设
3.4.4微博营销技巧
3.5微信营销
3.5.1微信概述
3.5.2微信营销概述
3.5.3常见的微信营销模式
3.6大数据营销
3.6.1大数据概述
3.6.2大数据营销
第四章网络营销调研
4.1市场营销调研概述
4.1.1市场营销调研的类型
4.1.2市场营销调研的步骤
4.1.3市场营销调研的方法
4.2网络市场调研
4.2.1网络市场调研的优势
4.2.2网络市场调研的作用和内容
4.2.3网络市场调研的步骤
4.2.4网络市场调研可能存在的问题
4.2.5网络市场调研的方式
4.3网络调研问卷与量表设计
4.3.1调研问卷的设计
4.3.2量表的设计
第五章网络消费者购买行为分析
5.1互联网时代消费者的转变与消费环境的特征
5.1.1消费者的转变
5.1.2网络消费环境的特征
5.2农林产品网络市场概述
5.2.1市场概述
5.2.2网络市场现状及发展趋势
5.2.3农林产品网络市场特性
5.2.4农林生鲜品网络营销发展
5.3农林产品网络消费者概述
5.3.1农林产品网络消费者内涵
5.3.2农林产品消费者的需求
5.4农林产品消费者的心理活动过程
5.4.1农林产品消费者心理活动的认识过程
5.4.2消费者心理活动的情绪和情感过程
5.4.3消费者心理活动的意志过程
5.5农林产品网络消费者的购买动机与购买行为
5.5.1马斯洛需求理论
5.5.2农林产品网络消费者的购买动机
5.5.3农林产品网络购物情境与购买意愿
5.5.4农林产品网络消费者的购买行为
5.5.5农林产品网络消费者的购买过程
5.6农林产品网络消费者的信息处理流程
5.7农林产品网络市场消费引导
5.7.1农林产品网络市场消费引导内涵
5.7.2农林产品网络市场消费引导方法
第六章农林产品网络营销环境分析
6.1网络营销环境因素概述
6.2宏观环境分析
6.3微观环境分析
6.3.1竞争者分析
6.3.2供应商分析
6.3.3营销中介分析
6.3.4社会公众分析
6.3.5消费者分析
6.4内部环境分析
6.4.1内部环境分析的目的与重要性
6.4.2内部环境分析的内容
……
第七章农林产品网络营销的市场分析
第八章农林产品网络营销产品策略
第九章农林产品网络营销定价策略
第十章网络品牌策略
第十一章农林产品网络营销渠道策略
第十二章交互沟通与网络促销策略
第十三章农林产品营销网站建设
第十四章农林产品网络营销管理
参考文献