市场营销学

本书是一部很好的市场营销学教材。第五版结构更为清晰，系统地介绍了市场营销学的相关概念、基本原理、实用工具与模型，充分吸收和借鉴了靠前外学术界的近期新成果，对于中国企业的营销实践进行了大量的描述，展现了市场营销学科的未来发展趋势。同时，书中涵盖了市场营销哲学层面的思考和有关市场营销理论的溯源，使得本书具有厚重的历史传承和理论积淀。
修订后的第五版有如下新进展：
精简全书结构。对相关章节进行删节和整合，由26章压缩至20章，聚焦和突出市场营销基本理论，框架也更为简明清晰。
增补新内容。如对市场营销组合扩充与演变、企业与环境的关系、新产品扩散模型、O2O渠道模式、网络整合营销原则的阐述等。
反映学科前沿。通过市场营销的近期新研究成果来指明学科发展的基本方向和研究重点，如绿色营销的近期新发展、社会化媒体的影响、体验营销的研究动态等。
更新案例。案例多为近年的营销热点事件，反映了中国市场营销的近期新态势，如在线品质品购物、肯德基开售现磨咖啡、沱沱工社等。

第1篇 绪 论
第1章 导 论
第1节 市场营销学概述
第2节 市场营销学派
第3节 市场营销学与相关学科
第4节 市场营销的内涵
第5节 市场营销的重要性
第2章 市场营销哲学的演变与新进展
第1节 市场营销观念
第2节 市场营销组合的扩充与演变
第3章 战略计划与市场营销管理
第1节 战略计划过程及其中的市场导向
第2节 市场营销管理
第3节 市场营销管理过程
第4章 市场营销环境
第1节 市场营销环境的概念
第2节 市场营销微观环境
第3节 市场营销宏观环境
第2篇 市场分析和目标市场营销
第5章 市场调研与市场营销信息系统
第1节 市场营销调研与数据收集
第2节 市场营销数据分析
第3节 市场营销信息系统的构成
第6章 市场需求的测量与预测
第1节 市场需求测量
第2节 估计当前市场需求
第3节 市场需求预测方法
第7章 消费者市场分析
第1节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
第8章 组织市场分析
第1节 组织市场
第2节 产业市场购买行为
第3节 中间商购买行为
第4节 政府采购
第9章 目标市场营销
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
第3篇 市场营销策略
第10章 产品策略
第1节 产品组合策略
第2节 产品生命周期
第3节 产品的商标管理
第4节 产品的包装管理
第11章 新产品开发策略
第1节 新产品开发的必要性
第2节 新产品开发战略选择及开发过程
第3节 新产品的采用与扩散
第12章 服务营销策略
第1节 服务市场营销的基本特征
第2节 服务质量管理
第3节 服务便利管理
第4节 服务的有形展示
第13章 品牌策略
第1节 品牌综述
第2节 品牌定位
第3节 品牌资产
第4节 品牌策略选择
第14章 定价策略
第1节 影响定价的因素
第2节 定价方法
第3节 定价策略
第4节 价格变动与企业对策
第15章 分销策略
第1节 分销渠道的职能与类型
第2节 分销渠道策略
第3节 批发商与零售商
第16章 沟通与促销策略
第1节 促销组合
第2节 广告策略
第3节 推销策略
第4节 销售促进策略
第5节 公共关系策略
第4篇 市场营销管理
第17章 市场竞争战略的选择
第1节 竞争者分析
第2节 基本竞争战略
第3节 市场地位与竞争战略
第4节 市场竞争新模式———战略联盟
第18章 市场营销管理
第1节 市场营销计划与执行
第2节 市场营销组织
第3节 市场营销控制
第4节 市场营销审计
第5篇 市场营销新进展
第19章 市场营销道德的发展
第1节 市场营销道德导论
第2节 传统文化与市场营销道德
第3节 市场营销实践与市场营销道德
第4节 市场营销与社会责任
第20章 市场营销理念与方式的创新
第1节 关系营销
第2节 绿色营销
第3节 体验营销
第4节 网络营销
第5节 数据库营销
第6节 顾客关系管理与交叉销售
第7节 口碑营销
参考文献