数字出版商业模式研究

本书为国家社会科学基金一般项目成果，从书籍出版、报刊出版等方面对传统出版商业模式和数字出版商业模式进行了深入的研究，并探索了数字出版未来的发展路线，展望了发展前景。对各单位发展数字出版能起到一定的指导作用。

序言
导论
1.研究背景
2.国内外研究现状
（1）商业模式的理论基础
（2）关于出版商业模式的研究
（3）关于数字出版商业模式的研究
3.对数字出版商业模式的理解
4.研究方法描述
第一章出版与数字出版概念研究
1.1什么是出版？
1.1.1国内外关于出版概念的综述
1.1.2本研究对出版的定义
1.2什么是出版产业？
1.2.1出版产业的形成
1.2.2出版产业的定义
1.3什么是数字出版？
1.3.1数字出版概念综述
1.3.2本研究对数字出版的定义
1.4什么是数字出版产业？
1.4.1数字出版产业的形成
1.4.2我国数字出版产业的发展
第二章传统出版商业模式研究
2.1传统出版特征
2.1.1载体的实物性
2.1.2内容承载量的有限性
2.1.3内容创作的精英性
2.1.4内容呈现的单元性
2.1.5传播的单向性
2.1.6媒介形态的单一性
2.2传统出版产业特征
2.2.1内容的封装性
2.2.2出版的授权性
2.2.3生产与销售的实体经济属性
2.2.4媒体生产的周期性
2.2.5产业环节的专业分工性
2.3传统出版产品形态
2.3.1图书
1.图书的定义及职能
2.图书的构成要素
3.图书的特点
2.3.2报纸
1.报纸的定义及职能
2.报纸的特点
3.报纸作为传播媒体的不足之处
2.3.3期刊
1.期刊的定义及职能
2.期刊的特点
2.3.4音像制品
1.音像制品的定义及职能
2.音像制品的特点
2.4传统出版产业链组成
2.4.1产业链主体
2.4.2产业链链条
2.4.3产业链利益分配
1.传统图书出版的价值链和分配模式
2.传统报刊价值链
3.传统音像制品价值链
2.5传统出版产业商业模式分析——基于版权的商业模式
2.5.1版权的界定
2.5.2版权的起源
2.5.3版权在出版产业中的作用
2.5.4传统出版产业是典型的版权产业
2.6传统出版产业经营手段分析
2.6.1图书经营
1.长销书经营
2.畅销书经营
3.统一定价与折扣分成
2.6.2报刊经营
1.征订发行
2.广告补偿
3.多种经营
第三章数字出版商业模式研究
3.1数字时代给出版带来的革命性变化
3.1.1纸质出版物受到巨大冲击
3.1.2数字出版迅速普及
3.2数字出版特征
3.2.1载体的多样化
3.2.2内容承载量的海量化
3.2.3创作的草根化
3.2.4知识产品的聚合性
3.2.5媒体形态的多元化、融合性
3.2.6传播的去中心化
3.2.7内容查询的检索化
3.2.8内容复制的个人化
3.2.9内容呈现方式终端化
3.3数字出版产业特征
3.3.1内容与介质的分离性
3.3.2开源性与开放性
3.3.3生产与销售的虚拟化
3.3.4媒体生产的实时性
3.3.5传统产业分工被打破
3.3.6交互性与社区化
3.4传统出版物的数字化形态
3.4.1电子图书
3.4.2互联网期刊
3.4.3数字报纸
3.5新兴数字媒体形态
3.5.1手机出版物
3.5.2网络原创文学
3.5.3按需出版
3.5.4网络新闻
3.5.5数据库出版物
3.5.6知识服务
3.5.7博客、微博
3.5.8网络课件
3.5.9电子书包
3.6数字出版产业链组成
3.6.1价值链、产业链概念及主要区别
1.价值链
2.供应链
3.产业链
4.三者异同
3.6.2产业链主体
3.6.3产业链链条
1.内容生产
2.技术研发
3.平台建设
4.渠道开发
5.终端生产
3.6.4数字出版产业链特征
3.6.5产业链利益分配
3.7数字出版商业模式分析
3.7.1基于传统版权的商业模式
1.传统版权在数字时代的延伸
2.传统版权在数字时代的实践
3.数字环境下的版权授权模式
3.7.2基于开源的商业模式
1.数字时代对传统版权带来的挑战
2.开源的定义、实践、盈利模式
3.核心内容免费+转移价值
4.Google模式
5.公共版权
6.知识共享协议（CC）
3.7.3基于数字版权保护技术的商业模式
1.把消费活动转移到私有平台上来保护版权
2.苹果模式——移动消费技术成为传媒一部分
3.亚马逊模式——集数字出版、网络发行和终端销售于一体
4.B2B、B2C、B282C模式
3.8数字出版经营手段
3.8.1内容销售
1.包库、包时间、按数量收费
2.按流量计费
3.阅读卡销售
4.镜像站点使用费
5.订阅收费模式
3.8.2版权经营
1.版权转让经营
2.版权授权经营
3.版权输出经营
3.8.3捆绑销售
1.数字出版产品与传统出版物捆绑销售
2.数字出版产品与硬件设备捆绑销售
3.数字出版产品与其他产品捆绑销售
3.8.4游戏点卡、道具收费模式
1.游戏点卡销售
2.道具销售
3.8.5AppStore模式
3.8.6按知识服务收费
1.附加、定制内容收费模式
2.在线服务收费模式
3.移动增值服务收费
4.平台免费、服务收费模式
3.8.7按需出版模式
3.8.8广告模式
1.图片广告
2.富媒体广告
3.定向广告
4.植入式广告
5.竞价排名广告
3.8.9作者付费，供读者免费阅读
3.9数字出版商业模式困局研究
3.9.1数字技术的通用性带来的数字出版概念的泛化
3.9.2数字出版带来的出版平民化与内容泛滥之间的权衡
3.9.3互联网开放性导致的资源共享与对版权机制挑战的权衡
3.9.4数字出版内容与设备分离带来的问题
3.9.5数字出版产品格式标准不统一的影响
3.9.6数字出版缺乏稳定的盈利点
3.10数字出版发展趋势
3.10.1移动互联网的发展或将给数字出版带来新机遇
3.10.2传统出版转型，相关行业渗透，初现百舸争流
3.10.3作为中介机构的出版单位会永远存在下去吗？
3.10.4纸质读物是否永远不会被终结？
……
第四章国内外典型案例分析
结语
参考文献