广告呈现与传播中的近代澳门社会--聚文网

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内容简介

以《澳门宪报》的中文广告为研究对象，用实证的方法对该报近代以来刊载的2896则中文广告进行了系统的学术分类，以社会发展理论为总体框架予以关照，分别从政治、经济、文化、社会生活四个维度展开剖析，通过个案研究，在数量统计与内容分析的基础上归纳了其主要特征，及其对近代澳门变迁的“呈现”与传播，论证了广告与社会发展之间的互动关系，为中国广告史的研究提供了一个新视角，一些新的史料发掘也对后续广告史研究起到了一定的补充。

作者简介

徐莉莉，浙江人，博士，中国计量大学艺术与传播学院广告系主任，副教授，曾获浙江省教育厅“百园课堂”很好奖励，中国广告协会学术委员会委员，中国市场学会品牌专业委员会委员，研究领域涉及广告理论研究、媒介文化、品牌传播、传播学及新闻学等领域。

第一章导论
第一节研究的问题及意义
第二节主要概念界定
第三节本书研究理论框架
第四节研究方法与论述框架
第五节本书的主要观点
第二章《澳门宪报》与《澳门宪报》中文广告
第一节澳门近代目前的《澳门宪报》
第二节《澳门宪报》的中文广告
小结
第三章《澳门宪报》中文政府公告：辅助澳门殖民统治的“喉舌”
第一节《澳门宪报》中文政府公告的内容界定及数量统计
第二节《澳门宪报》中文政府公告的主要细分类别
第三节《澳门宪报》中文政府公告的基本特征
第四节《澳门宪报》中文政府公告对澳门近代政治的呈现与传播
第五节《澳门宪报》中文政府公告与澳门近代社会政治的互动发展
小结
第四章《澳门宪报》中文经济广告：推行澳门经济政策的“窗口”
第一节《澳门宪报》中文经济广告的内容界定及数量统计
第二节《澳门宪报》中文经济广告的主要细分类别
第三节《澳门宪报》中文经济广告的基本特征
第四节《澳门宪报＞中文经济广告对澳门近代经济的呈现与传播
第五节《澳门宪报》中文经济广告与澳门近代社会经济的互动发展
小结
第五章《澳门宪报》中文文化广告：沟通澳门文化包容政策的“桥梁”
第一节《澳门宪报》中文文化广告的内容界定及数量统计
第二节《澳门宪报》中文文化广告的主要细分类别
第三节《澳门宪报》中文文化广告的基本特征
第四节《澳门宪报》中文文化广告对澳门近代文化的呈现与传播
第五节《澳门宪报》中文文化广告与澳门近代社会文化的互动发展
小结
第六章《澳门宪报》中文社会生活广告：引导澳门社会城市化发展的“推手”
第一节《澳门宪报》中文社会生活广告的内容界定及数量统计
第二节《澳门宪报》中文社会生活广告的主要细分类别
第三节《澳门宪报》中文社会生活广告的基本特征
第四节《澳门宪报》中文社会生活广告对澳门近代社会转型的呈现
与传播
第五节《澳门宪报》中文社会生活广告与澳门近代社会的互动发展
小结
参考文献
索引
后记

广告呈现与传播中的近代澳门社会

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