重构营销生态

“互联网+”概念的提出让以互联网为主的一整套信息技术在全社会不断分裂、扩散、嫁接。市场营销作为很早进行互联网化的商业环节之一，在“互联网+”的背景下又将催生何种可能，迎来怎样的挑战？田卉编著的《重构营销生态》以广告为解剖对象，力图以点及面，解构“互联网+营销”新生态。全书以传播学“5W”模型为分析框架，从广告行业、广告创意/内容、媒介、消费者、广告营销效果等五个方面，探讨在“互联网+”激荡下的广告营销整合、变革、创新和突破。

田卉，博士，中国传媒大学文化发展研究院专职教师，应用舆论学博士。本人专注于文化消费研究、新媒体理论与实践、区域文化产业发展等方面的研究。有专著《社交网络时代：基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》，参著《媒介与奥运》、《外国精英眼中的中国国家形象》等，主持多项省部级委托课题、中国传媒大学广播电视研究中心课题等，并参与“211工程”重点学科建设项目、重量课题等多项研究工作。在《光明日报》、《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊发表论文几十篇。

背景篇
第一节互联网重塑商业生态
一“互联网+”是一场革命
二互联网环境下的商业生态
三不得不说的互联网与营销
第二节互联网如何激荡市场营销？
一市场营销的前世今生
二何谓营销4.0？
三营销为何可以4.0？
第三节“互联网”与广告既是加法，也是减法
一“互联网”加“广告”！
二“互联网”减“广告”？
三透过现象看本质
第四节如何解构“互联网+”营销？
一传播学5W模式
二基于5W模式的广告解构
现状篇
第五节大广告，行业重组
一中国广告产业格局的现状如何？
二广告行业业务有哪些新的变化？
三广告行业生产要素出现了哪些调整？
第六节新内容，爱上广告
一广告营销在内容上发生了哪些变化？
二原生广告是什么？
三原生广告是大势所趋，我们该怎么做？
第七节泛媒介，流量当道
一传统媒体遭遇了什么？
二传统媒体为什么受到如此冲击？
三传统媒体如何做互联网的加法？
四媒体融合大势所趋之下的“流量”当道
第八节小粉丝，全民营销
一互联网背景下消费人群的主要特点有哪些？
二消费者的信息接收方式出现了哪些新的变化？
三消费者的消费心理出现了怎样的变化？
四消费者的消费模式出现了那些新的变化？
第九节大数据，精准效果
一营销效果是什么？
二“互联网+”为营销效果带来了哪些新可能？
三“互联网+”给营销效果监控测评带来哪些变化？
四对营销效果而言，大数据是什么？
五如何看待营销效果分析中的大数据？
六那些与营销效果相关的技术
问题篇
第十节专业需深耕
一粉丝一定是真正的购买者吗？
二如何建立长期的品牌忠诚？
第十一节行业待规范
一原生广告的监管面临哪些难题？
二、大数据存在哪些局限？
第十二节伦理有争议
一点击欺诈为何亟待解决？
二互联网广告道德正在缺失？
对策篇
第十三节以人为本，注重专业提升
一获取信任的关键是什么？
二怎样选择合适的渠道？
三如何打动忠诚客户？
四如何挖掘社交媒体的渠道价值？
第十四节加强管理和法制建设
一相关政策法规还需哪些建设？
二政府监管如何保障行业公平？
三行业协会职能如何提升？
第十五节变更人才培养模式
一高校培养可有哪些作为？
二社会大学如何培养互联网广告人？
趋势篇
第十六节行业融合大势所趋
一互联网广告向移动端融合
二广告客户关系链纵向融合
三互联网广告和传统媒体更加融合
四行业并购/融合将进一步加剧
第十七节未来营销无处不新
一新的业务形态构建新的营销系统
二新的传播形态拓宽新的营销场景
三新的核心要素依托新的信息载体
主要参考资料
后记