广告学教程

字数: 590千字
装帧: 平装
出版社: 人民出版社
作者: 何辉著
出版日期: 2016-05-01
商品条码: 9787010160863
版次: 1
开本: 16开
页数: 582
出版年份: 2016

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内容简介

本书从多个方面进行阐述，内容丰富，结构鲜明。广告学是一门研究如何开展广告活动并利用广告增进企业财富、社会财富与人民福祉的学问。本书将广告学的社会经济意义提高到一个新的高度，对广告如何运用于营销、如何实现传播目的、如何促进消费者做出购买决策以及互联网时代的广告传播进行了全面深入的阐释。本书适合广告学专业和相关专业作为教材，可供相关专业硕士研究生、博士生作为参考书，也可作为广告从业人员的案头参考读物。

作者简介

何辉，著名学者、作家。文学代表作：动画片剧本《柳毅新传》、《三国演义之官渡大战》（央视版），小说《龙吟记》，长篇叙事诗《长征史诗》；历史经济代表作：《宋代消费史：消费与一个王朝的盛衰》；哲学代表作：《关于创造的思考》；译著：《乔治·路易斯大创意》等。

第一章绪论
第一节广告学是一门什么样的学问
第二节广告学定位与研究对象
第三节广告学研究的方法
第二章广告的定义与分类
第一节广告的定义
第二节广告的分类
第三章广告的角色
第一节广告与经济
第二节广告与社会
第三节对广告的管理
第四章广告业的参与者
第一节广告主
第二节广告公司和相关公司
第三节媒体机构和相关机构
……