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内容简介

本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。

第1章广告策划开篇：重新认识广告
1.1广告的基本概念：是营销，也是传播
1.2广告发展简介：与媒介密切相关
1.3广告工作流程
第2章广告策划第一步：了解广告策划
2.1树立正确的广告策划理念
2.2广告策划的内容和程序
2.3广告策划方案
第3章广告策划第二步：了解目标受众
3.1开展市场调查——确认调查对象范围
3.2调查方法和技巧——了解调查对象行为和心理
3.3调查结果的应用——形成消费者洞察
第4章广告策划第三步：制定广告策略
4.1确定广告目标
4.2制定广告策略
4.3确定广告实施方案
第5章广告策划第四步：形成创意作品
5.1创意概念
5.2创意过程
5.3创意实施：视觉、文字和创意逻辑
5.4媒介形式与创意
第6章广告策划第五步：到达目标受众
6.1媒介概念
6.2常用广告媒介
6.3新兴广告媒介
6.4媒介策划流程
第7章广告策划第六步：整合营销传播
7.1整合营销传播概念
7.2整合营销传播工具
7.3整合营销传播的设计与实施
7.4整合营销传播的流程
附录l美国排名前100位的广告创意
附录2中华人民共和国广告法及解读
附录3广播电视广告播出管理办法
附录4部分国际4A广告公司中国公司名录
附录5国内外广告期刊、杂志一览表
参考书目

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