服装学概论

本书从服装简史、服装演化、服装审美、服装企业、服装商品、服装设计、服装材料、服装结构、服装工艺、服装生产、服装营销、服装市场、服装品牌、服装流行、服装表演、服装传媒、服装心理等十多个方面出发，扩大了以往服装学概论的领域，从这些方面的基本概念、基本原理、主要表现、主要类型或主要方法为重点介绍内容，以平实简练的文字，浅显易懂地将构成服装学框架的各个主要部分进行概括性论述，让初次接触专业的学生对服装及其相关事物有一个初步的系统知识，为随之而来的专业学习奠定良好的专业知识基础。

刘晓刚，东华大学服装学院教授、博导，国家有突出贡献中青年专家，享受国务院政府特殊津贴，教育部纺织类专业教学指导委员会秘书长，全国艺术硕士专业学位教学指导委员会委员，上海艺术专业学位研究生教学指导委员会主任，海派时尚设计与价值创造知识服务中心主任，第二届全国靠前服装设计师，上海市优选工作者，上海市领军人才，上海市重点学科带头人。

第一章关于服装学1
第一节服装学学科概述2
第二节服装学研究领域3
第三节服装学周边学科5
第四节服装学专业范畴与课程7
第五节服装教育8
第二章服装简史13
第一节服装的起源14
第二节服装的历史20
第三节服装的未来35
第三章服装演化37
第一节服装演化的概念38
第二节服装演化的意义39
第三节服装演化的条件41
第四节服装演化的形式45
第四章服装审美49
第一节服装的功能美50
第二节服装的视觉美52
第三节服装的触觉美56
第四节服装的技术美58
第五节服装的象征美60
第五章服装企业65
第一节服装企业的概念66
第二节服装企业的分类67
第三节服装企业的特点70
第四节服装企业的发展72
第六章服装商品77
第一节服装商品的概念78
第二节服装商品的分类79
第三节服装商品的策划83
第四节服装商品的价格93
第五节服装商品的保养95
第七章服装设计99
第一节服装设计概述100
第二节服装设计的原理与原则102
第三节服装设计的程序108
第四节服装设计的思维111
第五节服装设计的内容115
第六节服装设计的表现119
第八章服装材料127
第一节服装材料概述128
第二节服装材料的分类129
第三节服装材料的性能133
第四节服装材料的使用与再设计138
第九章服装结构141
第一节关于服装结构142
第二节服装结构的分类143
第三节服装结构设计的要素150
第四节服装结构设计的方法156
第十章服装工艺161
第一节服装工艺的概念162
第二节服装工艺的分类164
第三节服装工艺的设计177
第四节服装工艺的流程180
第十一章服装生产183
第一节服装生产的概念184
第二节服装生产的流程186
第三节服装生产的设备189
第四节服装生产的计划194
第五节服装生产的管理197
第十二章服装市场201
第一节服装市场概述202
第二节服装市场细分203
第三节服装市场调研205
第四节服装市场的选择209
第五节服装市场竞争与开拓210
第十三章服装营销213
第一节服装营销的策划214
第二节服装营销的程序216
第三节服装营销的战略219
第四节服装营销的结构228
第十四章服装品牌231
第一节服装品牌概述232
第二节服装品牌的分类233
第三节服装品牌文化与定位241
第十五章服装流行247
第一节服装流行概述248
第二节服装流行的产生251
第三节服装流行信息253
第四节服装流行的预测255
第五节服装流行与市场258
参考文献262
参考网站266