文化市场学--聚文网

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内容简介

本书是文化创意产业专业教材，在一般市场营销理论的基础上构建了文化市场理论，讲解了文化市场的组成与特征、文化市场的消费行为分析、文化市场细分与定位、文化市场营销的产品策略、文化市场营销的价格策略、文化市场营销的渠道策略，以及文化市场营销的促销策略。

1导论
1.1文化市场学的发展
1.2我国文化市场学研究的特征
1.3文化市场学的研究内容与方法
小结
思考题
参考文献
2文化市场概述
2.1文化市场
2.2文化产业
2.3公益性文化与经营性文化
小结
思考题
参考文献
3文化产品的组成与特征
3.1文化产品的内涵
3.2文化产品的组成
3.3文化产品的特征
小结
思考题
参考文献
4文化市场营销环境
4.1文化市场营销的宏观环境
4.2文化市场营销的中观环境
4.3文化市场营销的微观环境
小结
思考题
参考文献
5文化市场的消费行为分析
5.1文化消费行为的影响因素
5.2文化消费行为的特征
5.3文化消费{彳为的决策过程
5.4对文化消费行为的向导
小结
思考题
参考文献
6文化市场细分与定位
6.1文化市场细分
6.2目标市场选择
6.3文化市场定位
小结
思考题
参考文献
7文化市场营销的产品策略
7.1文化产品整体
7.2文化产品的周期策略
7.3文化产品的创新策略
7.4文化产品的品牌策略
小结
思考题
参考文献
8文化市场营销的价格策略
8.1影响文化产品价格的主要因素
8.2文化产品的定价决策程序
8.3文化产品的定价方法
8.4文化产品的定价策略
小结
思考题
参考文献
9文化市场营销的渠道策略
9.1文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能
9.2文化产品分销渠道策略
9.3文化产品分销渠道的关系管理
小结
思考题
参考文献
10文化市场营销的促销策略
10.1文化产品的促销与促销组合
10.2文化产品促销组合结构
10.3文化产品的整合营销传播
小结
思考题
参考文献
后记

文化市场学

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