30分钟教会你软文营销

医疗、房地产、服装、美容、食品、数码、旅游、汽车、教育、游戏等热门行业的软文写作技巧、营销方法与成功案例相结合，可现学现用，让营销效果立竿见影。本书结构清晰，案例丰富，实用性强，适合广大对软文写作感兴趣的人士，特别适用于医疗、房地产、服装、美容、食品、数码、旅游、汽车、教育、游戏等热门行业的营销人士；希望通过软文这个新领域获得靠前桶金的投资者、创业者、各类企业的营销经理、广告策划人员、产品经理、软文开发部门经理，以及企业的决策者。同时也适用于电子商务专员、政府媒体工作人员以及相关专业的学生等。

周慧敏，四川大学首届广告学系毕业生，活跃于广告、纸媒、公关与营销策划行业多年，曾任职《VISTA看天下》、四川日报旗下《华西生活周刊》，本土高端杂志《读城》、《看四川》之记者、策划总监等职务，某靠前金融集团品牌公关；现为四川金诺营销服务有限公司董事。均在传统媒体与营销在通道与媒体、渠道都发生巨大变化的当下，探索自身营销策划与写作方向的变化同时，也将自己转变过程中的经验进行分享。

第1章告别“菜鸟”：软文基础写作必知
1.1软文就是写文章——绝对不是2
1.1.1软文PK文章，从概念开始2
1.1.2软文PK文章，从要素结束5
1.2软文就是要玩新鲜9
1.2.1软文需要“痛点”9
1.2.2软文需要场景11
1.3标题应该这样写12
1.3.1一本正经式标题12
1.3.2疑团式标题13
1.3.3直接式标题14
1.3.4比对式标题15
1.3.5分享式标题16
第2章告别平庸：软文技巧怎能不会
2.1标题也是讲究设计的18
2.1.1符号标题18
2.1.2借力借势23
2.1.3利用悬念24
2.1.4亮眼词汇25
2.1.5利用文化特点26
2.1.6利用修辞手法27
2.1.7选择、变化、对比28
2.2软文写作的10个注意事项30
2.2.1先定标题，再写正文30
2.2.2多用肯定，少用含糊31
2.2.33行一段，不拢长31
2.2.4条理清晰，少说废话31
2.2.5准确运用“的、地、得”32
2.2.6专业术语，勤加注解32
2.2.7拒绝流水账，一个亮点33
2.2.8固定结构，导语提炼33
2.2.9标点符号，要选对34
2.2.10数字要准，上下一致34
第3章医疗类软文
3.1从标题入手36
3.1.1专业式标题36
3.1.2视觉式标题36
3.1.3提醒式标题37
3.1.4前缀式标题39
3.1.5情感式标题40
3.1.6流行式标题41
3.1.7问题式标题42
3.2拿技巧填充43
3.2.1内容通俗之小小说43
3.2.2标题新颖之关键词优化44
3.2.3软文策略之五步走45
3.2.4读者体验之温馨提示48
3.2.5峰回路转之权威认证48
3.2.6对症下药之全面肯定48
3.3医疗类软文写作案例48
3.3.1【案例】不伤身，碎石取石轻松完成49
3.3.2【案例】老年痴呆日：是谁动了你脑中的“橡皮擦”51
3.3.3【案例】从草莓到西红柿只需要Duang的一下54
3.3.4【案例】谁来“拯救”缺失的牙齿55
3.3.5【案例】乙肝生活：5禁忌9注意57
3.3.6【案例】灰指甲广告忽悠了多少人60
3.3.7【案例】数十年“云山雾里”，如今重见天日62
3.3.8【案例】一位老兵的抗癌故事65
第4章房地产类软文
4.1布局得把关70
4.1.1疑团式布局70
4.1.2总分总式布局72
4.1.3镜头剪接式布局73
4.1.4平行式布局75
4.1.5分段式布局76
4.1.6层进式布局78
4.2写作技巧79
4.2.1树立品牌形象79
4.2.2深化产品卖点81
4.2.3强势促进销售82
4.3房地产类软文写作案例82
4.3.1【案例】江宁房价将破2万元？不如去看看善水湾82
4.3.2【案例】舌尖上的开发商，抓住业主的心84
4.3.3【案例】哈佛、牛津学子本周六聚首碧桂园凤凰城87
4.3.4【案例】毕业季撞上购房季，等于左手毕业证右手房产证89
4.3.5【案例】广济？上上城商铺寒冬热销92
4.3.6【案例】在空中，与自然拥抱——聪颖的东郡SALES帮我找回了自己93
4.3.7【案例】在朗诗，告别黄梅酷暑天96
4.3.8【案例】坐拥一湖诗意98
第5章服装类软文
5.1关键词布局得深入102
5.1.1散布铺设法102
5.1.2字数划分法103
5.1.3含蓄躺枪法103
5.1.4分享经验法104
5.1.5借势热点法105
5.1.6日常记录法105
5.2写作技巧105
5.2.1创业故事屡试不爽105
5.2.2话题营销无可睥睨106
5.2.3图文并茂常用不倒108
5.3服装类软文写作案例110
5.3.1【案例】遇上韩旖，邂逅爱情110
5.3.2【案例】真正的创意服饰112
5.3.3【案例】寻觅一个回眸，也许为衣倾情115
5.3.4【案例】邱光和：从辍学到服装帝国，身家360亿元117
5.3.5【案例】童装电商运营找准定位才重要119
5.3.6【案例】维多利亚的秘密，你知道多少121
5.3.7【案例】SEE，展示男士的稳重和大方123
5.3.8【案例】从绅士衣柜中走出的Agnona女性125
第6章美容类软文
6.1开头就是这样子128
6.1.1直奔主题128
6.1.2叙述故事128
6.1.3夸张讲述129
6.1.4借势名言129
6.1.5引入情境130
6.1.6直叙式131
6.2写作技巧131
6.2.1引起共鸣才是好131
6.2.2效果图一定要有133
6.2.3知识传播不可少134
6.3美容类软文写作案例134
6.3.1【案例】教你怎样拥有美丽的眼睫毛134
6.3.2【案例】同学都说你看上去最年轻136
6.3.3【案例】成功瘦身=身价提高137
6.3.4【案例】减肥成功，顾客争着为“她”代言140
6.3.5【案例】睡不好，就变老142
6.3.6【案例】爱她，就让她变回好看的自己145
6.3.7【案例】理疗美眼大力度优惠价，今日146
6.3.8【案例】脂肪粒不可怕，5招让你重现光滑美肌148
第7章食品类软文
7.1结尾非这样做不可154
7.1.1放送知识式154
7.1.2名言警句式154
7.1.3首尾挂钩式155
7.1.4祝福祝愿式156
7.1.5顺其自然式156
7.1.6留取悬念式156
7.1.7温情系列式157
7.1.8画龙点睛式157
7.2写作技巧157
7.2.1事件营销是重要的一环158
7.2.2拆分产品信赖感才俱佳159
7.2.3要有“色”才能有想法160
7.3食品类软文写作案例161
7.3.1【案例】宝宝为什么不爱吃饭161
7.3.2【案例】今年过节送什么163
7.3.3【案例】肯德基携手百度开启“甜蜜中国”长假玩转O2O创新体验166
7.3.4【案例】也许人生本该如此美好168
7.3.5【案例】穿越千年的夏塘烧饼171
7.3.6【案例】华夏酒业董家立：要在无序竞争中找出路173
7.3.7【案例】黑枸杞竟然可以预防癌症174
7.3.8【案例】夏天，怎么喝葡萄酒才最爽176
第8章数码类软文
8.1关键点是必须准备的182
8.1.1增强软文说服力182
8.1.2增强软文感染力183
8.1.3增强软文传播性184
8.2写作技巧184
8.2.1卖点必须有184
8.2.2对比有出路186
8.2.3评测不可少186
8.3数码类软文写作案例186
8.3.1【案例】神马“苹果”“鸭梨”都是浮云，来看看我的神机186
8.3.2【案例】把宝贝们拍得萌萌哒与孩子们的趣味摄影189
8.3.3【案例】WatchOS2评测：可多场景使用191
8.3.4【案例】HTC推出M9粉色限量版与玫瑰金没关系196
8.3.5【案例】iPhone6S被格斗大神飞踢后又直接掰弯198
8.3.6【案例】Win10还得等Lumia950不是Win10正式版199
8.3.7【案例】总是那么让人期待，历代iPhone的惊艳之处201
8.3.8【案例】黑莓或明年第二季度推出Passport2204
第9章旅游类软文
9.1需要有的效果208
9.1.1以消费者为核心208
9.1.2针对精准受众208
9.1.3需要特点描写208
9.1.4明确读者的口味209
9.2写作技巧210
9.2.1标题新颖有意境210
9.2.2主题以心得为主211
9.2.3内容以攻略为主211
9.3旅游类软文写作案例211
9.3.1【案例】自驾游的快乐与不快乐211
9.3.2【案例】新增小长假，旅游又火了：白领拼假后还可出境游214
9.3.3【案例】丽江最有纳西文化气质的驿站216
9.3.4【案例】“五一”小长假，一站玩转苏州乐园217
9.3.5【案例】白象湾春游内容丰富多彩220
9.3.6【案例】香格里拉旅游攻略221
9.3.7【案例】你知道涪陵，你又不知道223
9.3.8【案例】查济古镇，画中烟雨227
第10章汽车类软文
10.1需要有的方法232
10.1.1字数需要合理分配232
10.1.2根据类型进行分段233
10.1.3关键词出现的频率233
10.1.4配图不可缺少234
10.2写作技巧235
10.2.1活动才是硬道理235
10.2.2凸显汽车的价值235
10.3汽车类软文写作案例235
10.3.1【案例】解读东风悦达起亚K5236
10.3.2【案例】“T”动精彩，2014款S6提车作业238
10.3.3【案例】全新凯美瑞苏州试驾团购会圆满成功241
10.3.4【案例】2016年引入2款新能源车，福特发展计划发布243
10.3.5【案例】80后的年终奖，奋斗路上的好伙伴246
10.3.6【案例】双电机入门四驱，测试特斯拉MODELS70D248
10.3.7【案例】一个消费者的年底购车“经”251
10.3.8【案例】赢在起跑线奔跑吧兄弟奔跑吧凌渡252
第11章教育类软文
11.1必须要会的法则256
11.1.1成功法则256
11.1.2专家法则257
11.1.3自赞法则257
11.2写作技巧258
11.2.1以“利”诱人258
11.2.2以“情”动人259
11.2.3以“学”引人259
11.3教育类软文写作案例260
11.3.1【案例】IT职场新规则：“一技在身”胜过“虚高学历”260
11.3.2【案例】大学第一课——那些你的前辈至今还在纠结不清的人生内容262
11.3.3【案例】读书郎不挤独木桥，学技能也圆成材梦265
11.3.4【案例】屠呦呦母校效实中学走红，多年坚持不补课266
11.3.5【案例】天空中的雪花269
11.3.6【案例】广东商学院学生创业年赚百万271
11.3.7【案例】北京画室成功案例在新梦想273
11.3.8【案例】学霸姐遇到“心机婊”，谁笑到最后？真相结局让人笑不出来275
第12章游戏类软文
12.1必须要会的类型280
12.1.1攻略类型280
12.1.2曝光类型281
12.1.3评测类型282
12.2写作技巧283
12.2.1借势明星283
12.2.2节日活动284
12.3游戏软文写作案例284
12.3.1【案例】九尾妖狐阿狸，对各中单英雄对线心得284
12.3.2【案例】甜蜜惊喜，《恋舞OL》开启双节感恩回馈活动287
12.3.3【案例】《六龙争霸3D》评测，见证传说的诞生289
12.3.4【案例】唤起爱情回忆，男生制作专属游戏求婚成功293
12.3.5【案例】死亡岛2开发者倾心打造：《猛犸象：岩洞壁画》295
12.3.6【案例】Angelababy来了！10月14日《大战神》直播开始297
12.3.7【案例】不服来战！《星座萌萌哒2》完美高分攻略299
12.3.8【案例】虚幻4引擎第一人称竞技：《HeroesGenesis》曝光302