移动互联网时代

本书是移动互联网O2O 时代的LBS 营销经典著作，系统地总结了LBS 的应用范围、营销思路和技巧，并通过大量案例来进行辅助说明，为各类企业在移动互联网时代从LBS+O2O 模式中掘金提供不错指导、实战策略，上手即用。本书主要内容有：LBS 成为移动互联网的新入口、探索LBS 的多样营销模式、BAT 三巨头的LBS 应用、移动社交、精准营销、社区营销等。本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适用于对LBS 感兴趣的个人或企业；互联网与移动互联网营销行业的从业者；转型和借力互联网、移动互联网营销的传统企业等。

周旭阳，资深电商人士，移动电商开拓、践行者，实操型的商业管理者和投资者，对O2O、社区O2O的营销、变革、策划、开发、架构、运营等，特别是对社区O2O在房产、物业、娱乐、生活、社区、服务、超市、家政、生鲜、租房等多个行业的建立、营销和推广，有着多年的实操经验，长期致力于社区O2O在互联网创业时期重构和改善新的O2O商业模式。

第1章LBS成为移动互联网的新入口
1.1了解LBS的基础知识.2
1.1.1追溯LBS的起源.2
1.1.2LBS的主要特点.4
1.1.3LBS的发展趋势.5
1.2解读LBS的应用范围.6
1.2.1行业应用：实现智慧城市目标.6
1.2.2休闲娱乐：为企业积累潜在用户.7
1.2.3生活服务：便利人们的生活.8
1.2.4SNS社交：改变人们的关系.10
1.2.5商业应用：连接线上与线下.12
1.3LBS与移动互联网的结合.14
1.3.1LBS是移动互联网最核心服务.14
1.3.2LBS在移动互联网应用中的新发力点.15
1.3.3LBS运用移动互联网完善现实世界.19
1.4挖掘LBS的商业价值.21
1.4.1协助地区商家推广.21
1.4.2实体商家与社交网站结合.22
1.4.3Wi—Fi定位技术服务.23
1.4.4带来巨大用户数据.24
1.5趋势分析：LBS将改变很多.25
1.5.1LBS将改变很多关系链的形成与维系.26
1.5.2LBS将改变获取信息的方式.27
1.5.3LBS将改变商家营销的模式.28
1.5.4LBS作为工具还将便利人们的生活.28
第2章探索LBS的多样模式
2.1LBS服务发展需要的条件.32
2.1.1商家资源对LBS的支持.32
2.1.2智能手机移动应用的LBS.34
2.1.3应用收费模式的合理化.35
2.1.4与微博、SNS网站无缝结合.35
2.2地理空间LBS应用之道.36
2.2.1LBS在空间上的应用.37
2.2.2地理信息应用程度复杂性.39
2.3LBS营销模式的多样化.40
2.3.1以签到为模式的LBS.40
2.3.2LBS提供生活服务.41
2.3.3LBS与社交的结合.42
2.3.4LBS的团购模式.43
2.3.5LBS打造二手交易.44
第3章深度挖掘LBS的营销技巧
3.1呼朋唤友.48
3.1.1开开点评：基于位置的真实点评社交.48
3.1.2兜兜友：移动社交平台的创新与应用.50
3.2现实游戏.52
3.2.116fun：基于地理位置的社群游戏.53
3.2.2魔力城市：真实城市的手机大富翁游戏.54
3.3打折优惠.55
3.3.1周边优惠：离用户最近的门店优惠.56
3.3.2豆角优惠券：一手掌握打折优惠信息.58
3.3.3悦乐：寻找身边的真实美味.60
3.4创新应用.63
3.4.1问药：轻松查找附近的药店.63
3.4.2味觉大师：做最精致的美食推荐.64
3.5综合应用.66
3.5.1爱帮公交：查询公交生活好帮手.66
3.5.2网易八方：形成良性的社交互动.67
3.5.3周末去哪儿：查找周边的好玩去处.69
第4章BAT三巨头的LBS应用
4.1百度：地图模式战略布局者.72
4.1.1商业价值：百度地图的产品开发.72
4.1.2地点搜索：迅速定位查找的地方.73
4.1.3周边搜索：轻松定位到周边位置.76
4.1.4步行导航：…佳的步行领路帮手.77
4.1.5百度迁徙：掌握人口流量大迁徙.78
4.1.6全景推荐：打造城市的美景地图.79
4.1.7生活圈鉴定：给小窝鉴定生活指数.81
4.2腾讯：用微信打造LBS营销.82
4.2.1位置营销：追溯微信的LBS功能.82
4.2.2附近的人：打造免费的广告宣传.84
4.2.3摇一摇：偶然的交友互动好机会.88
4.2.4滴滴打车：出租车司机的好帮手.90
4.3阿里巴巴：收购高德地图深入LBS.91
4.3.1位置搜索：精准定位轻松出行.92
4.3.2主题丰富：生活娱乐一览无余.93
4.3.3离线地图：没网也能查看地图.94
4.3.4语音导航：多样化的定制语音.94
4.3.5深度合作：联手神州专车推LBS.98
第5章LBS中的社交应用
5.1互联网的革新：SoLoMo.100
5.1.1SoLoMo成为热门潮流.100
5.1.2Social：社交网络.102
5.1.3Local：位置服务的本地化.103
5.1.4Mobile：移动互联网.104
5.2LBS下的移动社交.107
5.2.1手机QQ的移动社交的情结.107
5.2.2纯SoLoMo式平台“寻蜜鸟”.109
5.3微博与LBS的结合.111
5.3.1新浪微博LBS平台开放.111
5.3.2新浪微博的LBS机会.112
5.3.3阿里巴巴投资新浪微博牢抓LBS.113
5.4基于LBS的丰富的移动社交案例.114
5.4.1（案例）“陌陌”：微妙的社交工具.114
5.4.2（案例）人人网：强大的移动社交.118
5.4.3（案例）Vemii—night：酒吧的社交文化.121
5.4.4（案例）开心网：LBS打造品牌口碑.123
5.4.5（案例）QQ空间：好玩的签到互动.125
5.4.6（案例）有闲网：基于LBS与移动社交的闲置物品交换平台.129
5.4.7（案例）丁丁网：位置技术吸引本地消费者.130
第6章LBS+使想象变成可能
6.1不只是签到，LBS已经成为水和空气.134
6.1.1儿童手表：GPS＋LBS结合定位.134
6.1.2智能跑鞋：卫星智能导航定位鞋.135
6.1.3智能家居：海尔路由器结合LBS.136
6.1.4Life360：呵护电池的定位跟踪.137
6.1.5无人机：LBS的高科技探索应用.138
6.2与LBS紧密协作的关键技术.139
6.2.1Wi—Fi技术.139
6.2.2近场通信.141
6.2.3地理围栏.143
6.2.4芯片升级.144
6.3LBS＋将成为行业标配.145
6.3.1LBS＋交通.145
6.3.2LBS＋旅游.149
6.3.3LBS＋团购.151
6.3.4LBS＋AR.153
6.3.5LBS＋医疗.156
6.3.6LBS＋GEO＋Social.159
第7章精准营销：LBS成为移动营销利器
7.1LBS进行营销的思路.166
7.1.1游戏徽章激励用户.166
7.1.2奢侈品牌也运用LBS.168
7.1.3通过同步形成口碑传播.169
7.2LBS满足用户的个性化需求.170
7.2.1LBS将改变获取信息的方式.171
7.2.2从被动查找变为主动推送.172
7.2.3LBS将改变商家营销的模式.173
7.3LBS让企业离客户更近一步.174
7.3.1食神摇摇打造附近美食.174
7.3.258同城满足用户找房需求.176
7.4利用LBS进行营销的方法.178
7.4.1明确你的生意地点.179
7.4.2创建有象征的徽章.180
7.4.3不同区域分享不同的更新信息.181
7.4.4提供特别服务和……活动.181
7.4.5增加关于公司或其他有趣的帖子.182
第8章结合营销：LBS+O2O消费半径上的营销
8.1消费半径上的精准营销.184
8.1.1基于LBS功能上的团购推荐消费.184
8.1.2大众点评：内容丰富、功能完善.185
8.1.3肯德基：携手百度地图玩转国庆.187
8.1.4路趣网：打造浪漫的LBS+O2O模式.189
8.2在商业模式确立后，需拼什么.192
8.2.1兴趣社交.193
8.2.2熟人社交.194
8.3校园LBS+O2O电商迎来大发展.196
8.3.1俺来也：西游主题的校园电商.197
8.3.2宅米网：宅男宅女的生活福利.199
8.3.3口袋兼职：轻松找到附近兼职.202
8.4LBS＋O2O电子商务案例.203
8.4.1（案例）优衣库：多平台构筑O2O闭环.204
8.4.2（案例）药给力：提供送药上门服务.207
8.4.3（案例）够近：LBS+O2O生活电商平台208
8.4.4（案例）QQ美食：提供随时随地服务.210
第9章社区营销：LBS+社区的营销实战
9.1LBS+社区O2O打造信息入口.214
9.1.1（案例）小区管家：提供贴心的服务小区管理.214
9.1.2（案例）小区无忧：生活黄页切入到线下服务.217
9.1.3（案例）叮咚小区：从小区社交切入周边服务.219
9.2LBS+社区O2O提供商品配送.221
9.2.1（案例）人人快递：众包模式物流服务平台.222
9.2.2（案例）连咖啡：最后一公里的咖啡O2O.225
9.3LBS+社区O2O的线上便利店.230
9.3.1（案例）千红便利：买卖交易好便利.230
9.3.2（案例）好邻居：便利生活服务平台.232
9.3.3（案例）隔壁老王：你的社区便利店.234
9.4LBS+社区O2O完善上门服务.237
9.4.1（案例）爱大厨：不想做饭，请大厨到家.237
9.4.2（案例）河狸家：上门美甲，生活美起来.239
9.4.3（案例）小牛帮：预约洗车，美车师上门.242
第10章吃穿住行：LBS行业营销案例
10.1（案例）饿了么：校园的外卖利器2.46
10.2（案例）美团外卖：外卖领跑者.251
10.3（案例）百度外卖：优惠多多.255
10.4（案例）零号线外卖：专注白领市场.258
10.5（案例）李维斯：路我主导.260
10.6（案例）安居客：轻松查找房源.262
10.7（案例）一嗨租车：便捷租车服务.266
第11章家电家政：LBS行业营销案例
11.1（案例）照恒光电：微型位置服务器.274
11.2（案例）优频科技：室内Wi-Fi定位技术.276
11.3（案例）e家洁：LBS+家政生活好帮手.278
11.4（案例）e袋洗：LBS+020新型洗衣.280
11.5（案例）阿姨帮：寻找附近保洁阿姨.283
11.6（案例）58到家：轻松预约保洁服务.287
第12章其他行业：LBS+O2O的营销案例
12.1（案例）亿律：查找附近的律师.294
12.2（案例）好狗狗身边：附近的宠物服务.296
12.3（案例）优步：新型打车软件.299
12.4（案例）麦当劳：樱花甜筒0元抢.302
12.5（案例）易快递：基于LBS的快递管家.305
12.6（案例）约运动：基于LBS的运动APP.306
12.7（案例）附近快搜：吃穿住行百事通.309
12.8（案例）在外：随时随地约伴出行.311