广告传播引论--聚文网

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内容简介

《广告传播引论》是上海市教委重点学科——商务传播学学科建设的阶段性研究成果的体现。该书抢先发售从传播学视角考察广告传播的过程，凸显实践性、应用性和可读性。内容上主要考察了广告传播者、广告传播内容、广告传播媒体、广告传播受众、广告传播效果以及政治广告的部分，本书内容结构方式主要来源于传播过程的结构方式，全书的问题提出也主要是来源于传播学的视角。

作者简介

程金福，上海商学院东方财富传媒与管理学院副教授、副院长，上海商学院商务传播研究中心常务副主任。曾任《烟草市场》杂志常务副主编、安徽省滁州市广播电视管理局局长助理、香港凤凰卫视嘉宾。2007年6月于复旦大学新闻学院获博士学位。2007年10月受聘为香港大学新闻及传媒研究中心副研究员。2009年受聘为汕头大学长江新闻与传播学院副教授、硕士生导师。

序言
绪论我为什么要写作本书？
第一节“苏宁易购双11打脸广告案”：一次成功的广告传播？
第二节我有什么不满？
第三节我的追求是什么？
第四节本书内容是一种怎样的结构？
第五节本书对你有什么用？
第一章广告是什么？
第一节“脑白金”广告有什么问题？
第二节广告是怎样形成其现代形态的？
第三节能给广告下一个定义吗？
第二章谁做广告？
第一节广告主有哪些？
第二节律师可以做广告吗？
第三节烟草公司做广告是非法的吗？
第四节广告主怎样选择广告代理商？
第三章如何让你记住我？
第一节怎样的广告才是好广告？
第二节好广告是怎样练成的？
第三节我有广告创意的潜力吗？
第四章怎样选择广告媒体？
第一节奔驰汽车“Concerthall”篇平面广告应匹配什么媒体呢？
第二节有哪些媒体（media）可选呢？
第三节广告媒体选择有何依据？
第四节媒体选择的SWOT分析怎么做？
第五章怎样选择广告媒体载具？
第一节广告媒体“载具”（mediavehicle）是什么？
第二节媒体载具质的评估
第三节广告媒体载具量的评估怎么做？
第六章何时发布广告最合适？
第一节“田忌赛马”的经验有什么启示？
第二节“媒介排期”有哪些方法？
第三节如何保证媒介排期的有效？
第四节到达率（reach）
第五节频次（Frequency）
第六节“到达率”和“频次”的权衡
第七章广告给谁看？
第一节产品的“消费者”也是广告的“受众”？
第二节广告受众如何细分？
第三节广告如何劝服受众？
第四节广告，艰难的劝服？
第八章哪些广告不用测定也知有效？
第一节广告“借势”也有效？
第二节名人代言广告为何常用？
第三节“脑白金”广告为什么不针对“爸妈”？
第九章如何测定广告传播效果？
第一节广告传播的长期效果需要测定吗？
第二节广告传播有哪些短期效果需要测定？
第三节广告创意效果如何测定？
第四节广告销售效果如何测定？
第十章政客怎么做广告？
第一节政治广告是政治竞争非常重要的工具吗？
第二节由广告公司代理的政治广告起于何时？
第三节负面广告是政治广告的很好方法吗？
第四节形象广告更胜一筹？
附录
“艾格”对话“赛尔夫”（代后记）

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