市场营销专业英语

本书共由十三个专题组成，分别为营销管理、消费者行为学、营销环境、营销调研、营销战略和关系营销、市场营销组合1:产品策略、市场营销组合2:价格、市场营销组合3:渠道、整合营销传播、品牌管理、优选营销、电子营销、服务营销，其涵盖了市场营销专业的主干课程，每个专题所用的参考资料都是靠前外尤其是国外该领域很经典的教材和专著，内容新颖，编排合理，适合研究生、本科生、大专等各层次市场营销专业英语的学习。

沈铖 副教授，硕士生导师，企业管理博士。讲授“市场营销学” “靠前市场营销学”和“靠前市场调研”等专业课程。先后主持及参与靠前合作、重量等科研项目六项，主编教材两部，参编教材多部。2004年及201 6年两次赴加拿大做访问学者。

推荐序
前言
Chapter 1 Marketing Management 营销管理
案例Case
正文Text
1.1What is Marketing
1.2How Marketing Discovers and Satisfies Consumer Needs
1.3The Production, Product and Selling Concepts
1.4The Marketing Concept and Societal Marketing Concept
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 2 Consumer Behavior 消费者行为
案例Case
正文Text
2.1The Buyer Decision Process
2.2Factors Influencing Consumer Behavior
2.3Models of Consumer Behavior
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 3 Marketing Environment营销环境
案例Case
正文Text
3.1Demographics and Culture
3.2Economic forces and Regulatory Forces
3.3Technological Forces and competitive forces
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 4 Marketing Research 营销调研
案例Case
正文Text
4.1The Types of Marketing Research
4.2Focus Groups
4.3Depth Interviews and Projective Tests
4.4Types of Surveys
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 5 Marketing Strategy and Relationship Marketing营销战略和关系营销
案例Case
正文Text
5.1Market Segmentation
5.2Market Targeting
5.3Positioning
5.4Relationship Marketing
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 6 Marketing Mix 1：Product Strategy市场营销组合1：产品策略
案例Case
正文Text
6.1The New Product Process
6.2Product Life Cycle
6.3packaging
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 7 Marketing Mix 2：Pricing 市场营销组合2：价格
案例Case
正文Text
7.1Nature and Important of Price
7.2The Pricing Constraints and Objectives
7.3Demandbased Methods
7.4Competitivebased Methods
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 8 Marketing Mix 3：Place市场营销组合3：渠道
案例Case
正文Text
8.1Marketing Channel
8.2Retailing
8.3Logistic Management
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 9 Integrated Marketing Communications整合营销传播
案例Case
正文Text
9.1What is Integrated Marketing Communications
9.2Publicity and Public Relations
9.3The Practice and the Adoption Process for IMC
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 10 Brand Management 品牌管理
案例Case
正文Text
10.1What Is Brand
10.2New Products and Brand Extension
10.3Advantages of Extensions
10.4Disadvantages of Brand Extensions
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 11 Global Marketing全球营销
案例Case
正文Text
11.1The Scope of Global Marketing
11.2Emergence of a Borderless Economic World
11.3CrossCulture Analysis in a Global Economy
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 12EMarketing电子营销
案例Case
正文Text
12.1The Emergence of EMarketing
12.2EMarketing Environment
12.3EMarketing in Emerging Economies
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
Chapter 13 Marketing of Services服务营销
案例Case
正文Text
13.1The Uniqueness of Service
13.2How Consumers Purchase Services
13.3Managing the Marketing of Services
核心词汇Core Words and Expressions
知识扩展More Knowledge
参考文献