市场营销

字数: 251千字
装帧: 平装
出版社: 中国劳动社会保障出版社
作者: 肖剑锋主编
出版日期: 2016-01-01
商品条码: 9787516722985
版次: 1
开本: 16开
页数: 194
出版年份: 2016

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内容简介

肖剑锋主编的《市场营销（全国中等职业技术学校商贸类专业通用教材）》为重量职业教育规划教材。
本教材首先对市场营销基本概念、理论进行了说明，然后阐述了市场分析的方法，并介绍了目标市场营销战略，很后结合具体实例分别讲解了产品、价格、渠道、促销等市场营销策略。
本教材由肖剑锋主编，关怀庆、唐治钊副主编，肖磊、罗晓明参与编写。梁雪贤主审。

第一章市场营销概述
第一节市场和市场营销
第二节市场营销观念
第三节市场营销管理
第二章市场分析
第一节市场调研
第二节市场营销环境分析
第三节消费者行为分析
第三章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节目标市场定位
第四章产品策略
第一节产品
第二节产品生命周期
第三节产品组合
第五章价格策略
第一节价格制定
第二节价格调整
第六章渠道策略
第一节渠道设计
第二节渠道管理
第七章促销策略
第一节促销组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节公共关系
第五节营业推广