融合力--聚文网

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内容简介

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，是党中央做出的重大战略部署；媒体融合考虑的重要因素是盈利模式问题。当传统媒体局限于传统广告形式的时候，新兴媒体广告模式层出不穷，各类精准广告、实时竞价广告、广告与销售无缝嫁接的广告形式受到广告主追捧；当传统媒体以广告为主要收入的时候，新兴媒体的增值业务、付费业务、流量业务、虚拟物品业务、数据业务、电商业务等营收模式百花齐放。
那么如何融合？关键点在什么地方？关键路径又有哪些？是本书要重点探讨的问题。本书从广告与销售无缝嫁接的角度入手，结合大量案例，进行系统分析。

作者简介

刘千桂，北京印刷学院，副教授，硕士生导师。中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副秘书长；北京信息产业协会资深专家。已出版《众媒介理论》、《广告大逆转：众媒介与新广告》、《网络广告与数字传播》、《广告策划与管理》等著作。主要研究方向：新媒体研究、数据人研究、全程广告商务等。

第1章广告在前，商务在后：一百万貌似一千万
1.1广告发展，生生不息
1.2整合营销，时代过客
1.3品味经典，迎接新生
1.4案例
案例1“使一百万看起来像一千万”经典系列
案例2万宝路从“柔若五月”到“风味男人”
案例3一万格子的百万财富
案例4新欧鹏30万巧借东风出奇制胜
案例5世界上优选的工作
案例6集英社《JUMPSQ》创刊的跨媒体沟通
案例7曼妥思喷泉视频广告的新味道
案例8我想在宜家留宿一晚
案例9《中国好声音》第二季节目分析
案例10沃尔沃卡车病毒式广告梳理
案例11雪佛兰迈锐宝汽车病毒视频
案例12魅族品牌手机营销策略
案例13林丹“神技”与李宁
案例14奥迪如何让事件营销全面开花
案例15《爱情公寓4》如何成为“目前第一神剧”
案例16微信红包病毒传播
第2章广告在左，商务在右：一百万牵手一千万
2.1媒介巨变，涛声依旧
2.2商务活动，中心重聚
2.3信息通路，孕育新生
2.4案例
案例1动感地带五周年广告策划活动
案例2Google吸金术
案例3的总统之路
案例4加多宝1亿元捐款引爆市场销售
案例5新长虹为你而变
案例6可口可乐在线火炬传递的童梦奇缘
案例7雾里看花的联想红本女
案例8广告促销与广告商务
第3章广告在上，商务在下：一百万融合一千万
3.1全程广告商务，广告开源式发展新途
3.2新经济图谱：广告与商务、金融融合
3.3专题
专题1数字音像监管服务平台：产业融合发展的核动力
专题2活用“互联网+”思维，推动媒体融合发展
专题3一核数业，互联互通：中国互联网的中国方案
参考文献

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