市场营销学

字数: 488千字
装帧: 平装
出版社: 四川大学出版社
作者: 张黎明主编
出版日期: 2016-01-01
商品条码: 9787561493052
版次: 4
开本: B5
页数: 308
出版年份: 2016

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内容简介

本书第三版出版后，受到大学生的喜爱，随着靠前经济不断变化和靠前经济不断进步，作者对第三版进行全面改版。第三版在写作过程中力求结合靠前外市场营销的近期新发展理论，准确地阐述市场营销的科学原理，尽可能系统地介绍市场营销学的基础理论，充分体现市场营销理论的科学性和系统性的特点。

第1篇市场营销导论
第1章市场营销学基础3
【本章概要】3
【引导案例】3
1.1市场营销概述4
1.1.1市场营销的含义4
1.1.2市场营销的核心概念5
1.2巿场营销的功能与作用11
1.2.1市场营销的功能11
1.2.2市场营销的作用13
1.3市场营销哲学演进.16
1.3.1第一阶段：生产观念16
1.3.2第二阶段：产品观念17
1.3.3第三阶段：销售观念17
1.3.4第四阶段：市场营销观念18
1.3.5第五阶段：社会营销观念18
1.4市场营销学的研究内容19
【案例分析】21
第2篇市场分析与定位
第2章市场营销环境27
【本章概要】27
【引导案例】27
2.1巿场营销环境概述.28
2.1.1市场营销环境的类型28
2.1.2巿场营销环境的特性29
2.1.3企业营销环境的分析模型29
……