服装品牌设计运作与营销

1.《服装品牌策划与营销》一书展示了大量靠前知名服装品牌的品牌策划与建设，供读者参考。
2.书中大量图例、表格、案例，引导读者根据自身品牌的特色宣传策划。
3.书中特别设立了服装与网络营销章节，为读者紧跟时代潮流提供帮助。

本书将品牌认知、市场调研、品牌策划、产品设计、市场营销等内容贯穿起来，图文并茂。 书中内容结合大量图片表格加以说明，同时引用典型案例进行分析，引导并培养读者形成自己的产品策划与营销方案。由于目前服装市场与网络结合日益紧密，《服装品牌设计运作与营销》一书特别就服装品牌的网络管理和网络销售进行阐述，使得本书所涵盖的内容兼具专业性与时效性的特点。《服装品牌设计运作与营销》一书可供服装企业品牌策划人员、营销人员阅读，也可供服装专业院校师生参考。

周辉，研究方向：论服装终端卖场形象与服装品牌文化的关系。现从事服装设计与工程高等教育教学和科研工作。主持省部级研究项目一项，编写高校服装教材二部，完成论文三十多篇。获市级论文一等奖两次，获教学成果一等奖一次。

第一章  服装品牌综述1
第一节  品牌的内涵与构成1
一、服装品牌的定义1
二、服装品牌的构成2
三、服装品牌的特征3
四、服装品牌的作用5
第二节  服装品牌分类6
一、以品种分类6
二、以风格分类7
三、以价格分类7
四、以性别年龄分类7
五、以推介方式分类7
六、以销售方式分类7
七、以主次分类（公司或集团内）8
第三节  服装品牌构建8
一、品牌构建要素8
二、品牌构建的识别设计9
三、品牌构建的延伸设计10
第二章  服装品牌调研13
第一节  调研的意义与方法13
一、调研的意义13
二、调研的方法14
第二节  调研的内容20
一、品牌调研20
二、产品信息调研22
三、消费需求调研26
四、时尚信息调研29
第三节  调研的过程31
一、调研的一般过程31
二、调研的注意事项32
三、调研报告的格式33
四、调研报告案例34
第三章  服装品牌策划53
第一节  服装品牌命名53
一、BI计划53
二、品牌的命名54
三、品牌命名的策略54
四、品牌命名案例分析55
第二节  目标市场的设定57
一、目标市场设定及过程57
二、市场细分57
三、目标市场的选择61
四、市场定位62
五、目标市场的营销策略65
六、目标市场营销策略案例分析—雅戈尔68
第三节  流行趋势预测与设计69
一、流行趋势的信息来源69
二、流行趋势设计的内容75
第四节  品牌理念风格的设定84
一、品牌理念认识的现状85
二、理念设定的意义85
三、品牌理念的层次86
四、品牌理念细分的评价体系87
五、理念定位表达的步骤91
六、品牌商品季节理念主题的设定91
七、品牌理念的核检92
八、品牌理念风格案例分析92
第四章  服装品牌产品设计94
第一节  服装品牌设计的三大要素94
一、设计风格94
二、产品系列102
三、设计元素106
第二节  设计的准备113
一、储备设计资源113
二、修炼专业水平117
三、端正工作心态118
四、分析设计任务118
五、制订设计计划119
第三节  服装总体设计121
一、主题设计121
二、款式设计123
三、色彩设计132
四、材料设计145
五、品牌产品设计案例分析160
第四节  服装品类组合171
一、服装品类组合内容171
二、实施原则175
三、确定依据177
四、品类组合案例分析178
第五章  服装品牌运作—品牌推广182
第一节  服装品牌运作182
一、服装品牌运作的概念182
二、服装品牌运作的特征182
三、服装品牌运作的主要环节183
四、服装品牌运作的模式184
第二节  新产品开发流程191
一、服装新产品开发流程及现状191
二、基于新产品开发流程的开发模式193
三、我国品牌服装新产品开发应注意的问题195
第三节  产品推广与品牌推广策略196
一、推广的策略组合196
二、产品推广和品牌推广197
三、产品营销的生命周期197
四、推广中的工具使用200
五、推广中的促销运作201
六、推广控制207
第四节  品牌推广案例分析214
第六章  服装品牌商品营销218
第一节  服装品牌商品营销管理218
一、质量管理218
二、技术管理218
三、财务管理219
四、信息系统管理219
五、供应链管理221
第二节  服装品牌营销分析与策划222
一、服装品牌营销运行模式222
二、服装市场竞争者与合作者分析研究223
三、服装营销策略的运用225
第三节  服装品牌营销渠道的特点229
一、服装品牌发展现状229
二、服装品牌营销渠道的特点230
三、服装品牌营销渠道存在的问题分析230
四、品牌服装营销渠道整合的策略分析230
第四节  服装品牌营销创新231
一、服装营销的发展趋势分析231
二、服装品牌扩张232
三、品牌创新234
四、市场创新234
五、营销创新235
第五节  服装网络营销237
一、研究现状评述237
二、网络营销的内涵及特性237
三、服装网络认知特性243
四、服装网络购买决策245
第六节  中国服装业品牌营销的战略发展方向248
一、服装市场未来的消费特点248
二、中国服装市场整体现状248
三、中国服装企业品牌营销现状及误区249
四、适合中国服装企业现状的品牌营销战略策略250
第七章  模拟训练—为某一服装品牌做策划与营销252
第一节  服装品牌策划书252
第二节  产品策划案253
第三节  策划模拟格式254
第四节  服装品牌策划营销案例257
参考文献326