网店视觉营销

本书以企业电子商务工作流程为基础，以企业实际工作内容为题材进行编写，以Photoshop CS6为主要软件工具，展开本书的编写。主要内容包括：电子商务与网络消费、网店视觉营销、视觉营销的心理学原理、网店视觉的构成要素、网店视觉的整体规划与设计、网店促销文案的视觉化、网店商品主图的设计方法、网店商品推广图的设计方法、直通车广告图的设计方法、网店商品促销海报的设计方法、网店商品详情图的设计方法、商品多角度展示图设计、商品细节展示图设计、商品使用功能场景图设计、商品参数尺码图设计、商品售后信息图设计、网店商品动态展示图的设计方法等内容。

第一章电子商务与网络消费
1.1电子商务概况
1.1.1电子商务的概念与内涵
1.1.2电子商务的应用范围与构成要素
1.1.3电子商务系统的功能
1.1.4电子商务交易模式的类别
1.1.5电子商务的营销方式
1.2互联网时代的消费
1.2.1互联网时代的特征
1.2.2“互联网+”内涵与发展
1.2.3互联网对消费的影响
1.2.4互联网时代的消费特征
1.3消费者的认知过程
1.4网络消费者的类型
1.5网络消费者的动机
1.6网络消费者的购买过程
1.7网络消费者购物的影响因素
1.8互联网时代的市场竞争
第二章网店视觉营销
2.1视觉营销的内涵
2.2视觉营销的演变
2.3视觉营销的分类
2.4网店的视觉营销与类型
2.5网店视觉营销的功能
2.6网店视觉营销的实施原则
2.7视觉营销在网店建设中的应用
2.8网店视觉信息设计的内容
2.8.1文字设计
2.8.2图像设计
2.8.3色彩设计
2.8.4版式设计
2.8.5功能模块设计
2.8.6导航设计
2.9网店视觉信息设计的总体要求
第三章视觉营销的心理学原理
3.1视觉认知心理学相关知识
3.1.1认知心理学
3.1.2格式塔心理学
3.1.3视觉心理学
3.2视觉原理
3.3人视觉心理的产生
3.4视觉流程
3.5视觉营销对消费者购买决策的影响
第四章网店视觉的构成要素
4.1计算机视觉领域的构成要素
4.2静态平面视觉的构成要素
4.2.1视觉中的点
4.2.2视觉中的线
4.2.3视觉中的面
4.2.4视觉中的图案
4.3视觉中的色彩
4.3.1色彩基本知识
4.3.2色彩的性格属性
4.3.3色彩的视觉心理
4.3.4色彩视觉与营销
4.4视觉形式美的基本法则
4.4.1视觉形式美的内涵
4.4.2视觉形式美的构成法则
第五章网店视觉营销的整体规划与设计
5.1网店视觉的用户体验设计
5.1.1网店视觉与用户体验
5.1.2网店用户体验的要素
5.1.3提升流量的用户体验
5.2网店视觉营销与体验设计整体规划
5.2.1从目标消费者的角度确定网店定位
5.2.2网店视觉营销规划要素
5.2.3商品推荐与关联营销策划
5.2.4网店的视觉布局
5.2.5网店的视觉风格
5.3网店配色
5.3.1网店配色基本原则
5.3.2网店配色的方法
5.3.3常见的网店配色方案
5.4店铺LOGO设计
5.4.1网店LOGO设计原则
5.4.2网店LOGO设计与制作方法
5.5网店店招设计
5.5.1网店店招的设计原则
5.5.2网店店招的设计与制作方法
5.6网店Banner设计
5.6.1网店Banner设计原则
5.6.2网店Banner设计与制作方法
5.7提升转化率的用户体验优化策略
第六章网店促销文案的视觉化
6.1文案字体的分类与常见类型
6.2文案字体的风格
6.3文案字体设计的一般规则
6.4网店促销文案的视觉化设计方法
6.4.1网店促销文案的视觉化设计方法（一）
6.4.2网店促销文案的视觉化设计方法（二）
第七章网店商品主图的营销设计方法
7.1网店流量及其流量的构成
7.2网店商品主图的功能与作用
7.3网店商品主图的设计规范
7.3.1商品主图的设计规范
7.3.2商品主图的设计要点
7.3.3商品主图的构图方式
7.4网店商品主图与详情页主图的设计方法
7.4.1网店商品主图的设计
7.4.2网店商品详情页主图的设计
第八章网店商品推广图的营销设计方法
8.1网店的常用推广方法
8.2淘宝平台网店商品的推广方法
8.3淘宝平台商品直通车推广方法
8.3.1淘宝直通车基本知识
8.3.2淘宝直通车与其他推广方式的区别
8.4淘宝直通车推广图的设计要点
8.5淘宝直通车推广图的设计方法
8.6淘宝直通车推广图的视觉优化策略
8.7淘宝平台网店商品钻石展位推广法
8.7.1淘宝钻石展位基本知识
8.7.2钻石展位的特点与推广形式
8.7.3钻石展位推广图设计注意事项
8.8钻石展位推广图的设计方法
第九章网店商品促销海报的营销设计方法
9.1网店商品促销海报设计的基本知识
9.2网店促销海报设计的表现手法
9.3网店促销海报的设计方法
9.4网店商品详情页促销引导海报的设计方法
第十章网店商品详情页的营销设计方法
10.1网店商品详情页设计的基本原则
10.1.1商品详情页的制作前准备
10.1.2消费者对商品详情页需求信息分析
10.1.3商品详情页主要信息内容
10.2商品详情页营销方式设计
10.2.1关联营销设置
10.2.2套餐搭配设置
10.3商品参数展示图的设计
10.4商品色码属性展示图的设计
10.5商品设计理念风格展示图的设计
10.6商品主体多角度展示图的设计
10.7商品使用状态展示图的设计
10.8商品细节展示图的设计
10.9商品功能性展示图的设计
10.10商品商家、品牌、售后等信息展示图的设计
10.11商品评价提醒信息图设计
第十一章网店商品动态图像展示设计方法
11.1动态图像处理技术
11.1.1动态图像的特征
11.1.2动态图像的获取
11.1.3动态图像制作的相关概念
11.2应用Flash技术的商品动态展示方法
11.2.1商品动态展示方法（一）
11.2.2商品动态展示方法（二）
11.2.3商品动态展示方法（三）
11.3商品360°动态展示方法
11.4商品GIF动画展示方法
参考文献