知识产品在线定制市场交易机制设计

近年来，随着知识经济的迅速发展，靠前外出现了一种专门服务于知识产品定制交易的在线市场，如Innocentive.com,猪八戒网等等。该类市场作为第三方平台，为知识产品的供需双方提供了交易场所，方便他们互相匹配，以满足日益增多的个性化知识产品需求。通过知识产品在线定制市场，个人或组织可以将自己的知识、技能、经验作为无形资产通过网络进行销售，将其转化为财富，同时也可以通过网络来寻求自己所需的知识产品。 目前大部分的知识产品在线定制市场已完成了市场培育工作，但市场的进一步发展亟需理论指导。本书主要围绕市场的交易机制展开，在一般交易机制理论的基础上融合了知识产品在线定制市场的特点，研究了如何通过设计和选择合理的交易机制来提高知识产品在线定制市场的市场效率和用户收益。本书的直接读者对象是知识产品在线定制市场的设计者和使用者。本书的内容既可以帮助知识产品在线定制市场的设计者更加合理地设计交易机制，也帮助市场的使用者在交易过程中获取优选利益。除此以外，本书的读者还可包括对于知识经济、在线（互联网）市场、机制设计等内容感兴趣的其他人士。

葛如一，博士，上海商学院电子商务系副教授，美国佐治亚理工学院访问学者。主要研究领域包括在线市场设计、开放式创新、互联网金融等。曾参与多项国家自然科学基金项目的研究，在靠前外期刊上发表了多篇学术论文。
张朋柱，上海交通大学安泰经济与管理学院管理信息系统系主任、教授、博士生导师，MIS研究中心主任，上海市政府信息化专家委员会委员，靠前电子商务协会(ICEB)(2009—2014)，靠前信息系统协会中国分会常务理事，中国电子政务协会理事，中国系统工程学会理事。曾获得上海市科技进步二等奖、国家教委科技进步三等奖及陕西省高等学校科技进步一等奖等多项奖励。已经主编出版教材3部，出版专著5部，在靠前外发表学术论文200余篇。

第一章绪论
1.1背景介绍
1.2关键概念界定
1.2.1知识产品
1.2.2在线定制
1.2.3交易机制
1.3国内外相关研究述评
1.3.1有关竞赛的研究
1.3.2有关招标的研究
第二章知识产品在线定制的成本因素及其治理机制
2.1引言
2.2知识产品在线定制的主要成本因素
2.3成本因素引起的问题及相关治理机制
2.3.1知识产品非独占性引起的问题及其治理机制
2.3.2信息不对称引起的问题及其治理机制
2.3.3质量不确定性引起的问题及其治理机制
2.4实际市场的交易成本治理实践比较
2.4.1InnoCentive.com案例分析
2.4.2Elance.com案例分析
2.4.3“猪八戒网”案例分析
2.4.4案例比较
第三章知识产品在线定制的交易机制比较
3.1引言
3.2相关研究
3.3知识产品在线定制的基本假设
3.4普通知识产品在线定制
3.4.1竞赛模型
3.4.2招标模型
3.4.3竞赛和招标的需求方收益比较
3.4.4竞赛和招标的福利比较
3.5创新知识产品在线定制
3.5.1竞赛和招标的需求方收益比较
3.5.2竞赛和招标的福利比较
3.5.3基于实证的扩展研究
第四章知识产品在线竞赛中的奖金分配机制
4.1引言
4.2相关研究
4.3众包竞赛的基本模型
4.3.1参赛者的努力水平
4.3.2参赛者的期望收益
4.3.3竞赛组织者的期望收益
4.4参赛者风险厌恶的情况
4.5多竞赛竞争的情况
4.5.1参赛者的选择
4.5.2竞赛组织者的选择
第五章知识产品在线竞赛中的反馈策略
5.1引言
5.2相关研究
5.3无反馈竞赛模型
5.4事先声明的有反馈竞赛模型
5.4.1参赛者的努力水平和预期收益
5.4.2竞赛组织者的收益
5.5事先隐瞒的有反馈竞赛模型
5.5.1参赛者的努力水平和收益
5.5.2组织者的收益
5.6竞赛组织者的策略选择
5.6.1收益为总努力水平
5.6.2收益为优选努力水平
5.6.3算例
5.7小结
附录
第六章具有可变竞标成本的知识产品在线招标机制
6.1引言
6.2相关研究
6.2.1质量一价格双属性模型
6.2.2固定成本竞标模型
6.3非固定成本竞标模型及其均衡求解
6.4研究结果的实际意义
6.5研究结果的经验证据
第七章知识产品在线招标中的信息结构研究
7.1引言
7.2多属性拍卖的信息结构安排
7.2.1招标者的偏好信息
7.2.2竞标信息
7.3知识产品在线招标的信息结构安排
7.3.1Elance中的招标信息结构安排
7.3.2猪八戒网的招标信息结构安排
7.3.3案例研究总结
7.4知识产品在线招标中的偏好显示及质量描述研究
7.4.1数据来源
7.4.2招标者的偏好显示研究
7.4.3招标者的质量描述研究
7.4.4实证研究总结
参考文献
索引