平面的意蕴--聚文网

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内容简介

《平面的意蕴:平面设计艺术》以开放的视野看待并阐述了平面设计的文脉特征，涉及与视觉传达密切相关的大众传播、认知心理、艺术思潮、设计美学和社会经济等领域，介绍了广告设计、包装设计、书籍设计规律和技巧，阐述了设计与生活的互动以及设计的未来趋势。作为全面介绍平面设计的专业读本，《平面的意蕴:平面设计艺术》兼具专业性和大众阅读的通俗性。

作者简介

芦影，毕业于清华大学美术学院，现为中国传媒大学广告学院教授，硕士生导师。著有《视觉传达设计的历史与美学》、《平面设计艺术》、《视觉思维与设计创意》、《设计史》。近年主要从事设计批评、声音设计与城市声态、博物馆营销与展览构造等专题研究。

第1章平面的意味
第一节解读“平面”
一“平面”之解
二“平面”之变
三电脑介入平面设计
第二节视觉媒介
一大众传播
二媒介与视觉方式
三形意之间
第三节为传达而设计
一绳子的故事
二传情达意的视觉图式
三诉求与理解
第2章创意传播
第一节意匠文字
一心画为文
二形美以悦目，意美以感心
三书法情怀
第二节标志象征
一远至图腾
二有意味的符号
三商标危机与品牌意识
第三节广告设计
一广而告之
二品牌故事：“绝对”经典
三创意与视觉强度
四、消费的鼓噪与形象文化
第四节包装设计
一日常的美学
二情感设计
三民族风与传统
第五节书籍设计
一“知性”的装帧
二书的形与神
三通感与设计
第六节整合之力——CI设计
一何谓CI？
二品牌个性与形象力
三中国的CI之路
第3章图形与语言
第一节眼睛与图像
一思维的图形
二在观看中想象像
三视觉思维与创意
第二节视觉语言
一语言之维
二视觉沟通
三现实的依据
第三节图形之美
一可感之形
二具象与抽象
三语境蒙太奇
第四节文稿之美
一语义诉求
二新文本意识
三文稿的视觉表征
第五节组合之美
一色彩心理与表现
二编排设计
三形式组合与意义延伸
第4章设计与未来
第一节数字化与网络生存
一网络化与人的延伸
二非物质社会的设计
三数字时代的困境
第二节全球化与“文化自觉”
一生活质量与消费文化
二全球化与本土化
三设计的文化战略
第三节设计与生活互动
一重构“物——人——环境”的关系
二教育理想与设计未来
三创意优化生活

平面的意蕴

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