服装市场营销

本书作者在多学科交流合作的基础上，不断追踪靠前外服装领域的发展动向，根据三十余年对服装业的调研、教学、科研和企业实践，从不同角度、多个侧面阐述了服装市场变化的各种因素，包括：人力资源、文化环境、流行预测、政治法律等社会学因素；服装需求与供给关系、定价决策等方面的经济学因素；服装款式、色彩、设计和视觉形象等美学因素；服装材料开发和生产流程、加工工艺等技术因素；服装消费心理和行为的心理学因素；服装企业组织结构、市场定位与细分、商品企划、品牌、物流、零售等管理学因素。通过服装营销活动中的案例分析，阐述了相应的实施策略和可行性方案。

1服装市场营销概述
1.1服装业在社会发展中的地位
1.2服装业在全球经济中的地位
1.3服装产业的发展
1.4服装营销——一门拥有有理论与实践意义的学问
1.5管理和营销管理的定义
1.6服装市场营销教材的宗旨、内容和目标
2服装消费与社会环境
2.1生产技术进步与生活演变
2.2服装商品的需求与供给
2.3营销环境的演变及营销导向
2.4服装与社会环境
3服装商品的源与流
3.1服装商品的材料及性能
3.2服装商品的生产
3.3服装商品的流通
4服装国际贸易与营销环境
4.1服装国际贸易分析
4.2全球服装贸易结构
4.3世界时装中心及其影响
4.4世界服装市场及趋向
4.5服装国际市场营销
5服装消费心理与行为
5.1消费者需求
5.2消费者决策模型
5.3服装消费者的选择理由
5.4服装消费者购买行为模式
5.5影响服装消费心理与行为的因素
5.6服装消费行为与企业行为
5.7案例分析
6服装流行传播与消费需求
6.1关于流行的若干概念
6.2服装流行的原则
6.3服装流行的预测
6.4流行的变化
6.5服装流行传播
6.6流行的生命周期理论
6.7不同的消费群体
6.8传播技术对流行的影响
6.9消费者需求的形成
7服装设计师与服装市场营销
7.1服装设计与没计师
7.2设计师与市场信息
7.3设计师与流行
7.4设计师的分类与品牌
7.5设计师与服装企业
7.6设计师的工作内容
7.7设计师的营销活动
7.8中国服装设计师走向世界
8服装市场调研与预测
8.1市场调研与预测的重要性
8.2服装市场调研
8.3服装市场预测
9服装业组织结构和企业开发模式
9.1服装业组织结构
9.2服装企业开发模式
9.3服装业的发展
10服装市场细分与目标市场定位
10.1市场细分和目标市场定位的作用与意义
10.2市场细分的方法
10.3目标市场的选择
10.4服装市场定位
10.5市场细分与批量
10.6童装品牌的STP案例分析
11服装商品策划
11.1服装商品策划的基础知识
11.2服装商品策划战略
11.3服装商品策划的组织工作
11.4服装商品策划的实施要素
11.5服装包装没计
11.6商品策划的主题确定
11.7案例：Z+品牌策划方案
12服装价格定位
12.1价格理论
12.2影响服装价格定位的因素
12.3服装的定价策略
12.4服装定价决策模型
12.5服装价格管理和调控
13服装促销策略
13.1服装促销的特点
13.2服装广告
13.3公共宣传
13.4人员推销
13.5服装零售店促销的特殊问题
13.6销售推广
13.7POP促销
13.8时装表演
14服装营销渠道
14.1服装营销渠道及作用
14.2服装营销渠道的组织结构与分类
14.3营销渠道决策
14.4无店铺销售
14.5连锁经营
14.6营销渠道的管理和实体分配
15零售策略
15.1服装零售业态的分类与发展
15.2服装零售决策
15.3服装零售的氛围与目标市场
16服装业的未来
16.1新材料
16.2计算机技术在服装业的应用
16.3服装QR
16.4服装EDI标准
主要参考文献