营销策划原理与案例--聚文网

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内容简介

本书是一部以实践应用为导向的市场营销策划实务教程，介绍了市场营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。从基本理论、基本策划程序和方法、策划实战分析方面介绍了营销策划的通用内容，又从战略策划、战役（推广）策划、战术策划（产品、促销等方面）的角度详细地阐述了市场营销策划的具体操作方法。
本书适合于高校市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可作为中小企业经营者、市场营销人员、营销咨询人员和营销策划研究者、学习者的参考书。

作者简介

张海，北京广播电视大学教授、工商管理部教学主任。自1983年开始从事继续教育类的教学工作，了解成人学生的学习特点和学习需求。研究方向：工商管理，曾主编《证券投资学》、《市场营销学》、《企业营销策划》等多部教材。

第一章营销策划导论1
第一节营销策划的含义和特点2
第二节营销策划的作用和原则4
第三节营销策划的分类和发展8
第二章营销策划的条件14
第一节营销策划的理念15
第二节营销策划的创意24
第三节营销策划的组织30
第四节营销策划的经费32
第三章营销策划的过程37
第一节营销策划的信息收集38
第二节营销策划的环境分析43
第三节营销策划的文案撰写50
第四节营销策划的宣传造势55
第五节营销策划的实施60
第四章产品营销策划68
第一节新产品开发策划69
第二节现有产品营销策划79
第三节品牌策划85
第四节包装策划95
第五章价格营销策划103
第一节新产品入市价格策划104
第二节老产品修订价格策划109
第三节定价技巧策划113
第六章渠道营销策划119
第一节渠道类型策划120
第二节渠道结构策划126
第三节渠道再造策划130
第四节渠道的发展趋势137
第七章促销营销策划142
第一节广告策划143
第二节人员推销策划150
第三节公共关系策划157
第四节营业推广策划163
第八章企业形象策划172
第一节企业形象策划概述173
第二节企业理念识别策划176
第三节企业行为识别策划181
第四节企业视觉识别策划184
第九章企业营销制度策划191
第一节企业营销制度策划概述193
第二节连锁制策划194
第三节特许制策划199
第四节代理制策划210
第十章营销业态策划221
第一节营销业态策划概述222
第二节百货店的策划230
第三节专业店的策划234
第四节超级市场的策划237
第五节无店铺销售策划242
第十一章网络营销策划252
第一节网络营销策划概述253
第二节网络营销组合策划265
第三节博客营销策划268

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