广告图形创意与表现--聚文网

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内容简介

陈玲、尹小龙编著的《广告图形创意与表现》是一本介绍平面设计的创意之书，作者通过关于图形创意概述，图形创意的秘诀：程序，图形创意的关键：思维，图形创意的学习方法，广告的视觉表现案例分析，设计师要懂一点视觉营销，广告大师的创意观与优秀广告作品赏析八个篇章来系统地讲解平面创意领域中的创意与设计的关系、创意思维、创意方法、创意习惯养成、大师广告创意观等诸多问题。在深入浅出分析广告的同时，让读者清晰地掌握广告创意知识点和创意技巧。

前言
1导论：关于平面广告与创意
3第一章图形创意
3一、关于图形创意
9二、图形创意的“观察”
10第二章创意的秘诀：程序
10一、创意是新的组合
12二、思维导图
13三、创意制作程序
14四、检验最终的创意
15第三章图形创意的关键：思维
15一、思维的特征
16二、想象
19三、联想
29四、看得见的创意与看不见的创意
30第四章图形创意的学习方法
30一、了解自己擅长什么
32二、向生活和大师学习
32三、培养自己的手绘能力
33四、“视觉读写能力”的培养
33五、优秀创意人员应该具备的能力
34第五章广告的视觉表现案例分析
34一、文字
38二、色彩
43三、手绘风格
50四、特定视觉符号的创造性应用
57五、组合
65六、变异
67七、替代
74八、同形
81第六章设计师要懂一点视觉营销
81一、关于“7秒钟定律”和“3秒钟法则”
82二、什么是视觉营销
83三、视觉营销的重要性
83四、视觉营销成功关键因素
84五、网店视觉营销对策
86六、视觉营销三个秘诀
87第七章广告大师的创意观
87威廉·伯恩巴克
88大卫·奥格威
88詹姆斯·韦伯·扬
89李奥·贝纳
89乔治·路易斯
90大师们告诉你：关于优秀广告作品的评价标准
91第八章优秀广告作品赏析
108参考文献

广告图形创意与表现

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