商标法基本问题研究

有鉴于商标法的基本范畴决定了商标法的价值取向和制度架构，本书拟对商标的概念、商标的功能、商标的显著性、商标的反混淆保护、商标的反淡化保护、商标反混淆保护与商标反淡化保护的关系这些商标法中的基本范畴和基本问题进行研究。此外，商标保护的历史问题、在商标法之中存在争议的商标侵权判定标准问题、商标保护与市场自由竞争和表达自由的问题、反向假冒问题、贴牌加工问题、知名商品名称保护问题，由于与商标法的基本范畴存在密切的联系，本书也将为此进行专章研究。考虑到消费者在商标法中占据着重要的地位，商标法的基本范畴和基本问题都需要借助于消费者的认知来判断，本书将大量采用消费者认知心理学、广告学、品牌营销学等原理对商标法基本范畴和问题进行研究。

姚鹤徽，湖南常德人，湖南师范大学法学院讲师、硕士生导师。2013年毕业于中南财经政法大学，获知识产权法博士学位。在《知识产权》《电子知识产权》等中文核心期刊发表论文十余篇，主持2014年国家社科基金后期资助项目、2015年国家体育总局项目。论文曾荣获国家版权局版权征文二等奖和三等奖、湖南省优秀硕士学位论文、中南财经政法大学优秀博士学位论文。

第一章商标保护的历史1
第一节商标保护的起源1
第二节商标保护的实践8
第三节商标保护的确立14
第四节商标反混淆保护的扩张28
第五节商标反淡化保护的发展34
第六节商标保护历史的启示52
第七节结语62
第二章商标的概念63
第一节商标概念的界定64
第二节商标概念的多维度解析72
第三节商标概念的认知心理学分析82
第四节商标认知心理学概念的意义93
第五节结语99
第三章商标的功能101
第一节商标功能的界定101
第二节商标功能的认知心理学分析108
第三节商标标示来源功能的思考116
第四节商标品质保证功能的批判120
第五节商标广告宣传功能的反思124
第六节结语130
第四章商标的显著性131
第一节显著性概念的认知心理学界定132
第二节显著性分类的认知心理学分析139
第三节显著性与商标侵权判定的认知心理学
分析147
第四节显著性在商标侵权判定中的作用153
第五节我国商标显著性规则的完善159
第六节结语164
第五章商标的反混淆保护166
第一节商标法为何需要反混淆：商标混淆的
危害167
第二节商标法中的混淆是什么：商标混淆的
概念171
第三节结语191
第六章商标的反淡化保护192
第一节商标反淡化法的争议194
第二节商标淡化的认知心理学依据203
第三节商标反淡化正当性的认知心理学反思224
第四节结语246
第七章商标反混淆保护和商标反淡化保护的关系248
第一节商标反混淆保护与商标垄断249
第二节商标反淡化保护的反思257
第三节商标反混淆保护与商标反淡化保护的关系271
第四节结语279
第八章商标侵权的判定标准——对我国新《商标法》第57条的解释280
第一节问题的提出280
第二节我国传统商标侵权判定标准的构成与反思284
第三节我国商标侵权判定中混淆与相似性的关系292
第四节我国商标侵权判定中混淆与相似性的适用305
第五节结语311
第九章商标保护、自由竞争与表达自由312
第一节商标保护促进自由竞争与表达自由312
第二节商标保护与自由竞争和表达自由的冲突316
第三节商标保护与市场自由竞争和表达自由的协调323
第四节结语328
第十章商标使用330
第一节商标使用的内涵331
第二节商标使用的作用：混淆标准适用的“安全阀”337
第三节商标使用的基础：消费者的心理认知343
第四节商标使用的运用：基于混淆侵权的案例347
第五节结语351
第十一章商标合理使用353
第一节商标合理使用的本质：非商标使用行为354
第二节商标合理使用与混淆标准的共存与冲突362
第三节商标合理使用与混淆标准的协调369
第四节结语375
第十二章贴牌加工与商标侵权377
第一节贴牌加工行为的界定378
第二节贴牌加工行为是否构成商标侵权的观点分歧380
第三节贴牌加工行为是否构成商标侵权的理论依据383
第四节贴牌加工行为是否构成商标侵权的具体判断390
第五节结语397
第十三章反向假冒与商标侵权398
第一节反向假冒第一案——“枫叶”诉“鳄鱼”398
第二节反向假冒行为的争议400
第三节反向假冒行为的法律性质404
第四节结语409
第十四章知名商品特有名称的保护410
第一节问题的提出410
第二节知名商品特有名称反不正当竞争保护性质之辩证413
第三节知名商品特有名称反不正当竞争保护对象之辩证420
第四节知名商品特有名称反不正当竞争保护条件之辩证知名428
第五节《反不正当竞争法》第5条第（2）项之完善435
第六节结语437
参考文献438
后记449