声浪传播

这本《声浪传播（互联网＋品牌新思维）》书中提出了品牌在“互联网+”时代下的“五步走”策略――原点、发声、回声、无声、无声崇拜。品牌并不是单纯抓住一两个点便能做强做大的，它需要系统规划，并清楚地把握每个阶段的不同做法。李泊霆在这本书里，从独特的视角系统地梳理出了一个品牌成长的脉络。他对品牌的解读总是使用本土人熟悉的字眼，通俗易懂、过目不忘，相信能帮助读者更全面地理解品牌之道。

李泊霆，《声浪传播：互联网+品牌新思维》作者。声浪传播学创始人；“不在城市”公益发起人；中国具有创意的品牌战略专家；香港大学IMC硕士，北京大学客座教授。
曾出版个人著作：《声浪传播：破解品牌密码》（2009年）、《改变从消费模式开始》（2015年）
核心课程：《互联网+品牌新思维》《品牌声浪战略》
成就：在新营销时代他创造性地提出“声浪传播”品牌体系，为“互联网+”大环境下的品牌战略性思维提供了新的理论架构，填补了中国品牌营销理论在国际学术前沿的缺失，是继特劳特的“定位”和唐？舒尔茨“整合营销传播”之后的又一经典理论，并被部分知名大学作为教材使用。
服务的部分品牌：华润三九药业、万和电气、广州地铁、王老吉、快克药业、白云山制药、思朗饼干、海南春光食品、日威月饼、华山泉、黄氏响声丸、潘高寿、美的、华润涂料、三弦男装、片仔癀、汉森制药、莱茵生物、最胜等。

绪论 互联网+品牌声浪，会怎样？
无论是互联网+什么，无论是创业还是企业升级，要成功都离不开品牌声浪，这也许就是中国人常说的“名至实归”吧！
1 品牌声浪的奥妙
2 移动互联网下的品牌声浪
3 从声浪传播学看社会化营销
4 倾听消费者的心声
5 品牌声浪圈
第一章 原点区
做品牌就像用圆规画圆，有了明确而又坚定有力的原点，才能画得好！如果原点没选对或不坚定，那画出来的圆就永远都无法圆满。
1 品牌乐章的指挥家
1.1 握好品牌声浪的指挥棒
1.2 抓好互联网这把利剑
1.3 不忘初心，一直创新
1.4 “觉醒”的企业家们
2 品牌乐章的音符
2.1 品质是关键
2.2 创新是源泉
2.3 互联网思维是趋势
3 品牌乐章的伴奏
3.1 员工服务
3.2 售后服务
3.3 物流服务
4 品牌乐章的成员
4.1 企业与员工的二重唱
4.2 没有输家的战役
5 最给力的发声点
5.1 由产品属性主导的品牌定位
5.2 由消费者主导的品牌定位
5.3 品牌再定位
5.4 品牌定位可以很简单
6 润物细无声
6.1 台湾掌生谷粒的物质文化
6.2 阿里巴巴的制度文化
6.3 海南航空的精神文化
7 看得见的声音
7.1 好名难得
7.2 会说话的LOGO
7.3 声音符号
8 让声音变声浪
8.1 密度
8.2 韧度
8.3 广度
第二章 发声区
没有声音，就没有市场！品牌与消费者的关系，如同你在山谷里叫，如果太小声，可能山也不会睬你！
1 兴风作浪
1.1 吹响小风波
1.2 发声莫贪多
1.3 借力互联网
2 一石激起千层浪
2.1 万和：借力
2.2 快克：借力姜文
2.3 凡客：借力韩寒
2.4 999：借力《爸爸去哪儿》
2.5 九阳：借力《舌尖上的中国》
3 圈子里的声浪
3.1 微博
3.2 众筹
3.3 微商
3.4 微信公众号
3.5 海外新媒体
3.6 淘品牌
第三章 回声区
品牌就是个有个性的人，除了生理特征，更要有精神特征；声音是可以听见的，声浪却是无形的，用无形包装有形成为占据人心的重要手段。
1.创意波
1.1 视频火了
1.2 图文亮了
1.3 活动爽了
1.4 “线上线下”动起来了
1.5 APP贴心了
2.情感波
2.1 真诚的TVC广告
2.2 动人的微电影
2.3 “走心”的真人秀
2.4 疯狂的全民热
3.文化波
3.1 企业文化
3.2 时尚文化
3.3 人文文化
3.4 精英文化
第四章 无声区
“宁静而致远”，不是接近没有声音，而是主动调低音量；于无声处反
思内在，倾听内心，在醒觉中夯实原点，谋定新图景。
1.不经沉淀，品牌易被埋没
2.沉淀是金，迎来新生
第五章 无声崇拜
佛家说：不可说，不可说。
大音希声，不可说的才拥有魅力
1.真相
1.1 很好的品质
1.2 深厚的价值
1.3 动人的故事
1.4 浓郁的文化
2.新定义
2.1 网络和机遇促成无声的境界
2.2 坚持产品的核心价值
3.缘起
3.1 确保认知品质
3.2 传承核心价值
3.3 传播您的故事
3.4 培育品牌文化
参考文献
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