中国广告产业竞争优劣势研究

本书借用国家竞争力理论、产业竞争力理论和企业核心竞争力理论的丰富资源，将以往竞争力理论未曾涉及的广告产业作为研究重点，以中国广告产业的发展实践验证竞争力理论的各种理论假设，试图建构出适用于广告产业的产业竞争力分析模型和评价指标体系，并在中西历时性和共时性比较研究的基础上，获得中国广告产业竞争力构建的路径。上半部分主要解决的是中国广告产业竞争力在优选广告产业中处于什么样的地位和状况的问题。下半部分则在分析影响广告产业竞争力的产业内部因素和外部因素的基础上，提出了基于内部可控因素的广告产业竞争力提升策略。全书将广告产业的发展置于中国经济社会建设与国家经济发展的宏阔背景之下展开研究，以国家意识和问题意识的双重研究导向，探寻中国广告产业参与靠前竞争，提升产业竞争力的模式和路径，以期为国家和企业提供理论和实证的依据，是在中国经济增长方式和发展方式转型的时代背景下进行的积极探索。

代婷婷，武汉大学传播学博士，武汉纺织大学传媒学院副教授，硕士生导师。主要研究领域为广告经营与运作、媒介产业。主持湖北省社科基金项目1项，湖北省教育厅人文社科项目2项，湖北省教育科学“十二五”规划项目1项，并参与多项重量、省部级课题。参编《新闻传播学考研复习专题精编：新闻学》、《广告专业综合能力与法律法规》、《广告学(二)》，在《探索》、《理论与改革》、《中国出版》等期刊上发表学术论文30余篇。

艰难探索中的创获(代序)
前言
导论
上编中国广告产业竞争力评价
第一章广告产业竞争力分析模型与评价指标体系
第一节广告产业与广告产业竞争力
一、产业竞争力的概念
二、广告产业竞争力的核心内涵
第二节广告产业竞争力的分析模型
一、产业竞争力分析模型述评
二、广告产业竞争力分析模型
第三节广告产业竞争力的评价指标体系
一、产业竞争力评价指标体系述评
二、广告产业竞争力评价指标体系建构原则
三、广告产业竞争力的评价指标体系
四、广告产业竞争力评价的计量模型
第二章国际广告产业竞争力分析
第一节全球广告产业发展概况
一、全球广告市场发展的基本状况
二、全球四大广告集团产业发展解析
第二节美德日中英五国广告产业竞争力评价
一、美德日中英五国广告产业竞争力综合评价
二、美德日中英五国广告产业竞争力比较的结论和启示
第三节发达国家广告产业竞争力分析
一、发达国家广告产业竞争优势的来源分析
二、发达国家构建广告产业竞争优势的启示
第三章中国广告产业竞争力现状
第一节中国广告产业发展现状
一、中国广告产业发展的基本状况
二、中国广告产业的市场结构
三、中国广告产业的竞争状况
第二节中国广告产业竞争力的分析与评价
一、中国与发达国家广告产业国际竞争力的比较分析
二、中国广告产业竞争力优劣势之分析与评价
第三节中国广告产业竞争力预测与启示
一、中国广告产业竞争力模拟预测
二、中国广告产业竞争力预测之结果与启示
下编中国广告产业竞争力提升路径
第四章基于产业集聚的中国广告产业竞争力的提升
第一节规模效应和产业集聚与产业竞争力的关联分析
一、规模经济与竞争优势
二、产业集聚与竞争优势
第二节中国广告产业集群发展现状
一、广告产业集群的概念
二、中国广告产业集聚的态势与格局
第三节FDI集聚对中国广告产业竞争力的影响
一、FDI集聚对中国广告产业竞争力的积极影响
二、FDI集聚对中国广告产业竞争力的负面作用
三、关于中国广告产业FDI集聚的思考
第四节基于产业集聚的中国广告产业竞争力提升对策
一、媒介地理中心的广告产业集群模式
二、政府引导的广告产业集群发展模式
三、网络化组织生存的广告产业集群模式
第五章基于资源要素的中国广告产业竞争力的提升
第一节广告产业资源要素分析
一、人力资源
二、资本资源
三、知识资源
四、媒体资源
五、客户资源
第二节资源要素与广告产业竞争力的相关分析
一、资本资源是提升广告产业竞争力的基础资源
二、媒体资源是获取广告产业竞争优势的核心资源
第三节基于资源要素的广告产业竞争力提升路径
一、以资本资源为纽带壮大规模
二、以媒体资源为核心掌控全局
第六章基于业务转型的中国广告产业竞争力的提升
第一节业务转型与广告产业竞争力的关联分析
一、业务转型是广告产业竞争力提升的基础
二、业务转型是广告产业竞争力提升的核心
三、业务转型是广告产业竞争力提升的机会
第二节数字化和整合营销传播背景下广告产业的业务转型
一、广告产业业务转型的背景
二、广告产业的业务转型的必然趋势
三、广告产业的业务转型的内涵与特征
第三节基于业务转型的中国广告产业竞争力提升建议
一、业务链的水平延伸和垂直拓展
二、专业化数据库作为种子业务层培育
三、自组织结构模式配合业务转型
结语
附表
附表1：广告产业竞争力调查问卷(中国)
附表2：Questionnaire of Advertising Industry Competitiveness
附表3：广告产业竞争力评价指标体系专家赋权表
附表4：五个国家竞争力评价指标原始数据
附表5：中国广告产业竞争力指数模拟测算项目调整比较表
主要参考文献
后记