品牌的财务故事

谈多娇编著的这本《品牌的财务故事》从很好不错的品牌价值排行榜上选择了具有代表性的科技公司和品质品公司作为样本，对十九个案例进行了分析和研究。通过对样本公司的财务故事进行梳理，从财务的角度来提炼世界有名品牌价值中的财务DNA，破解其成“名”的密码。所有的研究都基于样本公司官方公布的财务报表数据。当然，财务数据也会受到宏观经济、政策制度、行业发展及企业本身的非财务因素等多方面的影响，这些也是本书所覆盖的内容。
本书的原型是作者在《会计之友》杂志上开设的专栏“品牌的财务故事”中的系列文章。

上篇  科技品牌
故事一：有钱任性的苹果
故事二：打造互联网生态圈――谷歌
故事三：越变越“硬”的微软
故事四：强敌环伺的英特尔
故事五：戴尔的私人订制
故事六：惠普之道
故事七：没落帝国诺基亚
故事八：新经济的奇迹――脸书网
故事九：雅虎的野蛮生长
下篇  奢侈品品牌
故事一：贪婪蛇路威酩轩
故事二：盈利之王历峰集团
故事三：开云的混合基因
故事四：爱马仕的慢哲学
故事五：斯沃琪的饥饿营销
故事六：风衣的代名词巴宝莉
故事七：百岁天使普拉达
故事八：钻石之王蒂芙尼
故事九：旅行伴侣新秀丽
故事十：轻奢传奇寇驰
附录：亦虚亦实研究，若痴若狂教学
后记

    意大利品质品品牌普拉达（Prada）是优选品质品行业的靠前企业之一，公司不断创新业务模式，成功地将工业化生产流程、精湛的制作工艺和很好的手工产品相结合，甄选优质原材料，制作奢华时尚产品。优选有名品牌咨询公司Interbrand公布的“2014年优选企业品牌价值排行榜”（Best Global Brands），普拉达凭借59.77亿美元的品牌价值名列第70名。
    1913年马里奥·普拉达（Mario Prada）在意大利米兰创建了以自己名字命名的公司。由于当时欧洲和美洲活络的商业贸易和交通商旅频繁，创始人马里奥推出一系列针对旅行的手工皮件产品，并开设一间普拉达精品店，这家位于米兰有名的盖勒利亚拱廊的普拉达店面至今仍然是米兰有名的观光地。意大利的皮件远驰名，其优良的打制技术一直居于靠前地位。普拉达皮件产品一经推出就很快吸引了欧洲贵族、上流社会雅士以及追求高品质生活的人士的光顾。此后，普拉达被指定为意大利皇室的官方供应商，被塞沃家族授予盾徽和结绳标记的使用资格。1958年马里奥·普拉达去世后，普拉达便进入漫长的低迷时期。20世纪70年代，普拉达业务开始衰落，有夕阳西下、垂垂老矣之感，几破产边缘，直到1978年创始人马里奥的孙女缪西娅（Miuccia Prada）接手主持后，普拉达才开始重拾往日的蜚声，并迈向全新的里程碑。从事设计工作的缪西娅凭借自己独特的设计风格与很好的经营理念，把手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品作为公司的主角，并成功地结合了富有经验的专业大型制造程序和注重品质的专业化小型作坊的优点，使普拉达得到迅速发展壮大。对缪西娅来说，设计是个不断尝试和创新的过程，需要有不妥协的探索和实验精神。她从这个探索和实验的过程中创造了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素，正是这些很终使普拉达成为这个当代时尚界的经典。可以说，普拉达这个“丑小鸭与白天鹅”故事的转折点归功于普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，不仅在布料、颜色与款式下工夫，其设计背后的生活哲学也契合了现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，普拉达在功与美学之间取得完美平衡，所推出的产品不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的很好。其中很有名的是，缪西娅寻找到和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，生产出质轻耐用“黑色尼龙包”，一炮而红。1983年普拉达推出皮鞋；1989年普拉达抢先发售推出秋冬服装秀，一反当时潮流的设计赢得了不少赞美；20世纪90年代，普拉达开始主要奉行极简主义的口号，其简约并带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1992年普拉达推出以缪西娅小名命名的副线Miu Miu。1993年，普拉达又推出秋冬男装与男鞋系列，旗下男女装、配件马上成为追求流行简约与现代摩登的很好风范；20世纪90年代末期，优选休闲运动风潮盛行，普拉达推出兼具功能与流行设计的运动系列，造成一股流行旋风。到了2000年，普拉达推出了护肤品系列，因简洁前卫的包装和高品质而闻名。2004年普拉达推出抢先发售香水。缪西娅·普拉达本人对于香水的设计青睐有加，她亲自参加香水研制过程，借助香水的推出，让自己的“美容帝国”沿着传统和创新的两个基本理念前行，一直风光无限。从皮件、服装到鞋子、内衣、护肤品、香水，普拉达逐渐成为一个完整的精品王国，版图也开始拓展到全世界。
    十年来，普拉达开始了其靠前化的步伐，品牌价值不断提升，如今已经成功跻身于优选拥有价值的百强品牌之列，普拉达已经从一个小型的家族企业发展成为世界很好的品质品牌。目前，普拉达集团已经拥有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的靠前品牌，同时它还拥有Miu Miu品牌的定制许可权。所有普拉达集团麾下的产品的加工生产都是由被认可为拥有意大利优选端的皮具和鞋类生产工艺和技术的Tuscany地区的Prada Spa管辖。对于批量生产的产品，普拉达对产品高质量的要求也丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为普拉达有名的企业理念。2011年6月24日，普拉达这个拥有百年历史的意大利家族品牌在香港挂牌上市，正式成为公众公司。目前，普拉达集团的经营范围主要有三个时尚领域：箱包与配饰、成衣和鞋类产品。除了时尚产业之外，艺术、建筑、电影和哲学也是普拉达品牌核心价值中不可或缺的组成部分。
    从1913年创办少有精品店到20世纪70年代濒临破产，再到如今的世界很好品质品品牌，普拉达在百年的发展过程中，致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，很终成为享誉世界的传奇品牌。
    P176-178