市场导向逻辑下企业社会责任行为规范及其管理研究--聚文网

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内容简介

本书主要是在市场导向逻辑的指导下，研究企业社会责任行为规范，主要以企业社会责任行为偏离（超/低规范）对品牌形象的影响为主线，研究品牌来源国、文化思维、社会情景在其中起到的调节作用。

作者简介

王新刚，男，1980年生，河南确山人，企业管理博士。中南财经政法大学工商学院讲师，市场营销专业硕士研究生导师。在《管理世界》、《中国软科学》、《商业经济与管理》、武汉大学学报、中国MBA管理案例研究中心、《销售与市场》等发表论文30余篇。主持或参与重量（教育部）自然科学基金项目6项，校级教改项目2项，横向课题4项。出版学术专著1部，主编教材2部，参编教材1部。曾获2010年教育部首届博士研究生学术新人奖。中南财经政法大学第六届青年教师讲课比赛二等奖。2009年6-9月和2014年9-11月在香港城市大学做研究助理，2011-2012年间挂职于湖北神农旅游投资集团，任总经理助理。

第一章导论
第一节问题提出和研究意义
第二节研究思路和技术路线
第二章相关文献回顾
第一节企业社会责任
第二节消费者认知和情感反应
第三节相关调节变量
第三章相关理论与CSR间的关系
第一节市场导向与CSR
第二节社会规范与CSR
第三节拟剧论与CSR
第四节社会比较与CSR
第四章研究模型及假设
第一节研究模型与变量界定
第二节理论推演和假设提出
第五章研究设计及实证检验
第一节品牌来源地的调节
第二节社会情景的调节
第三节文化思维的调节
第六章总体结论
第一节研究总结与讨论
第二节理论贡献和管理启示
第三节研究局限与未来研究方向
附录
参考文献
后记

市场导向逻辑下企业社会责任行为规范及其管理研究

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