管理经济学

本书由布鲁斯·艾伦、尼尔·多尔蒂、基思·韦格尔特和埃德温·曼斯菲尔德合著，是作者在该书前7版的基础上再次推陈出新的一本优秀的管理经济学教材。在系统和准确介绍管理经济学概念和原理的基础上，结合了世界范围内不同类型企业出现的实际案例，阐述了这些原理在管理者决策过程中的运用。尤其是很多案例来自2010年以后金融公司的全新事件，充分体现了本书经典传承和与时俱进共存的特点。本书包含八个部分，共计18章。各部分独立成体，却又彼此联系；结构清晰，内容丰富。可作为高校管理经济学及相关专业的本科生（高年级）和研究生教材，也可供从事管理工作的相关人员参考。

W·布鲁斯·艾伦（经济学博士，西北大学）是宾夕法尼亚大学沃顿商学院商业与公共政策学教授。他是国际知名的运输经济学专家，主要研究需求理论和物流经济。多年任职沃顿商学院研究生部副主任，每年夏天都在印度授课，同时是国内外多家公司的顾问。他曾多次获得各类教学奖项，尤其是由学生投票选举产生的、令教师梦寐以求的、沃顿商学院的优选教学奖——Anvil奖。

第一部分指南
第1章导言
1.1企业理论
1.2什么是利润
1.3利润存在的原因
1.4管理者的利益和委托代理问题
1.5需求与供给：初步的考察
1.6市场的需求方面
1.7市场的供给方面
1.8均衡价格
1.9实际价格
1.10需求曲线移动时将怎样
1.11供给曲线移动时将怎样
本章小结
习题
Excel练习:需求、供给和市场均衡
第二部分市场的本质
第2章需求理论
2.1市场需求曲线
2.2行业和企业的需求函数
2.3需求的价格弹性
2.4点弹性与弧弹性
2.5运用需求函数计算需求的价格弹性
2.6需求价格弹性对企业收益的影响
2.7为公共运输线提供资金
2.8专有需求价格弹性的决定因素
2.9需求价格弹性的战略使用
2.10总收益、边际收益与价格弹性
2.11需求的收入弹性
2.12需求的交叉弹性
2.13需求的广告弹性
2.14不变弹性和单位弹性的需求函数
本章小结
习题
第3章消费者行为和理性选择
3.1无差异曲线
3.2边际替代率
3.3效用的定义
3.4预算线
3.5均衡市场组合
3.6优选效用：更细致的考察
3.7拐角解
3.8管理者如何战略性地影响消费者的选择
3.9推导个人需求曲线
3.10推导市场需求曲线
3.11消费者剩余
本章小结
习题
第4章估计需求函数
4.1识别问题
4.2消费者调查
4.3市场调研
4.4回归分析
4.5简单回归模型
4.6样本回归线
4.7最小二乘法
4.8可决系数
4.9多元回归
4.10软件包和计算机输出结果
4.11解释统计软件输出结果
4.12多重共线性
4.13序列相关
4.14残差的进一步分析
小结
习题
附录：可决系数和解释变量的概念
第三部分生产与成本
第5章生产理论
5.1一种投入变量的生产函数
5.2边际收益递减规律
5.3两种投入变量的生产函数
5.4等产量线
5.5边际技术替代率
5.6投入的很好组合
5.7拐角解
5.8规模收益
5.9产出弹性
5.10生产函数的评价
小结
习题
附录：拉格朗日乘数与很优投入组合
第6章成本分析
6.1机会成本
6.2短期成本函数
6.3平均成本和边际成本
6.4长期成本函数
6.5规模经济的管理运用
6.6范围经济的管理运用
6.7交易成本的多种表现形式
6.8网络经济
6.9盈亏平衡分析的管理运用
6.10毛利分析
小结
习题
Excel练习：市场与成本
附录A：盈亏平衡分析与经营杠杆
附录B：短期成本函数的衡量：一种数学形式的选择
第四部分市场结构与简单定价战略
第7章接近竞争
7.1市场结构
7.2接近竞争下的市场价格
7.3供给曲线和需求曲线的移动
7.4接近竞争企业的产出决定
7.5边际成本等于价格
7.6考察价格等于边际成本的另一种方法：利润优选化法则
7.7短期生产者剩余
7.8企业的长期均衡
7.9长期调整过程：成本不变的行业
7.10长期调整过程：成本递增的行业
7.11接近竞争经济如何分配资源
小结
习题
Excel练习：接近竞争
第8章垄断与垄断竞争
8.1垄断市场中价格和产量的决定
8.2成本加成定价
8.3瑟码斯特腾公司的成本加成定价法
8.4网络公司和政府规制行业的成本加成定价法
8.5成本加成定价法能否实现利润优选化
8.6生产多种产品的企业：需求之间的相互关联
8.7联合产品的定价：固定比例
8.8联合产品的产量：可变比例
8.9买方垄断
8.10垄断竞争
8.11广告支出：一个简单的管理者原则
8.12利用图形来帮助确定广告费用
8.13管理行为的证据：广告、价格弹性和品牌资产
小结
习题
Excel练习：简单垄断
附录：在不同工厂之间分配产量
第五部分复杂的市场定价
第9章价格歧视的管理运用
9.1价格歧视的动因
9.2价格歧视
9.3使用赠券和折扣来实施价格歧视
9.4高峰定价
9.5两段式定价
小结
习题
Excel练习：接近价格歧视
Excel练习：第三级价格歧视
附录：交叉需求的两段式定价
第10章捆绑定价和企业内部定价
10.1捆绑定价方案
10.2何时捆绑
10.3作为抢优选入战略的捆绑
10.4IBM、富士施乐与微软的搭售
10.5转移定价
10.6转移定价：上游产品的接近竞争市场
10.7世界范围内的转移定价
小结
习题
Excel练习：转移定价
第六部分管理者的战略世界
第11章寡头垄断
11.1合作行为
11.2共谋协定的解体
11.3价格领导
11.4只有几家竞争对手的市场可能行为
11.5差异化产品的双寡头和价格竞争
11.6管理者的黏性定价
小结
习题
Excel练习：支配型企业的价格领导
Excel练习：古诺竞争
Excel练习：斯塔克伯格
第12章博弈论
12.1制定战略和博弈论
12.2战略的基本要素
12.3直观表示
12.4解决方案的概念
12.5均衡
12.6主导战略
12.7纳什均衡
12.8战略预见：使用反向推导
12.9重复博弈
12.10不接近信息博弈
12.11信誉建立
12.12合作博弈
12.13严格竞争的博弈
小结
习题
Excel练习：博弈论
第13章拍卖
13.1拍卖的小历史
13.2拍卖机制的类型
13.3拍卖机制和收益产生
13.4竞标战略
13.5卖方的战略
13.6信息的价值
13.7风险规避
13.8竞标者数目
13.9胜利者的诅咒
13.10关注拍卖设计
小结
习题
Excel练习：拍卖
第七部分风险、不确定性和激励
第14章风险分析
14.1风险与概率
14.2概率分布与期望值
14.3期望利润的比较
14.4决策路线
14.5接近信息的期望值
14.6对风险态度的衡量：效用方法
14.7对待风险的态度：三种类型
14.8标准差和变异系数：风险的测度
14.9风险评估模型的调整
14.10确定性等价值与保险市场
小结
习题
Excel练习：预期效用
第15章委托代理问题与管理薪酬
15.1委托代理问题
15.2所有者和管理者的不同路径
15.3委托代理问题
15.4委托代理问题的风险效应、信息和薪酬
15.5解决激励冲突：当产出有风险且努力不能被观察时
15.6管理薪酬的一些完善
15.7其他情况下的委托代理问题
15.8消费品的产品责任和安全
小结
习题
Excel练习：道德风险
第16章逆向选择
16.1“柠檬”市场
16.2汽车保险的逆向选择
16.3养老金市场
16.4通过自我选择解决逆向选择问题
16.5把教育作为一个信号：劳动力市场上的逆向选择
16.6把保修单作为一个信号：产品市场上的逆向选择
小结
习题
Excel练习：逆向选择
第八部分政府作为与企业行为
第17章政府与企业
17.1竞争与垄断
17.2对垄断的规制
17.3伪案例研究：孤星天然气公司
17.4规制对效率的影响
17.5经济权力集中化
17.6《谢尔曼法案》
17.7《克莱顿法案》、《罗宾逊-帕特曼法案》和《联邦贸易委员会法案》
17.8对反托拉斯法的解释
17.9专利制度
17.10贸易与贸易政策
17.11政府的价格上限和价格下限
17.12税收的福利影响
17.13对环境污染的规制
17.14公共产品
小结
习题
Excel练习：外部性
第18章很优化技术
18.1函数关系
18.2边际分析
18.3总值、边际值和平均值之间的关系
18.4导数的概念
18.5如何求导数
18.6使用导数解决优选化和最小化问题
18.7边际成本等于边际收益以及很优化计算
18.8多元函数的偏微分和优选化
18.9条件很优化
18.10拉格朗日乘数
18.11比较边际成本与边际收益
小结
习题
附录A技术变化与产业创新
技术变化
劳动生产率
全要素生产率
使用全要素生产率考察工厂的业绩
研究与开发：一种学习过程
并行开发活动
什么导致了成功
项目选择
创新
时间成本权衡
学习曲线
学习曲线的应用
亨利·福特的T型车和道格拉斯的DC9型飞机
扩散模型
预测数控机床的扩散率
小结
习题
附录B商业预测与经济预测
调查技术
时间序列的分解
如何估计线性趋势
如何估计非线性趋势
季节变动
季节变动的计算
周期变动
基本预测方法
如何使用先行指标
如何使用经济计量模型
博韦尔公司：一个数值案例
研究你的残差
小结
习题
附录：指数平滑法和预测
附录C贴现和现值
一系列支付现值
非一年期限的运用
内部收益率的决定
附录D习题解答
附录E