市场营销实务(高职高专经管类核心教材)

字数: 624000.0
装帧: 简装
出版社: 武汉大学出版社
作者: 肖涌、徐红梅、饶国霞主编
出版日期: 2015-11-01
商品条码: 9787307164505
版次: 1
开本: 其他
页数: 0
出版年份: 2015

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内容简介

市场营销学是专门研究市场营销活动及其发展变化规律的学科。市场营销学作为指导企业科学制定营销策略和不断改善经营艺术的理论，在世界范围内得到了广泛的重视和迅速的传播，并被认为是开拓市场、发展经济的重要杠杆。本书针对高职教育的特点，系统地阐述了营销原理和营销实务。全书共分十一章，内容包括市场营销导论、市场营销环境、市场购买行为分析、竞争分析、市场营销调研与预测、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和市场营销管理。全书知识结构科学合理，条理清晰，深入浅出，理论联系实际。本书适用于应用型人才培养的高等专科院校和高等职业技术学校开设市场营销课程的各专业教学使用，也可供各类企事业单位管理人员及从事市场营销工作的人员参考使用。

作者简介

肖涌， 2003年毕业于华中师范大学，现任职于武汉软件工程职业学院。肖涌老师长期致力于企业经营管理的研究和教学，具有丰富的教学经验和市场实践经验，创新了市场营销综合实训体系和单项实训体系。近年来，肖涌老师在工商企业经营管理领域研究成果丰硕，主持、参与8项湖北省、武汉市及学校教研课题，发表论文13篇，编写教材5部，指导学生参加全国市场营销技能大赛获得二等奖1项，湖北省三等奖1项。