公共关系学(十二五高等院校应用型特色规划教材)

字数: 508千字
装帧: 简装
出版社: 清华大学出版社
作者: 姚凤云、郑郁、钟凯
出版日期: 2015-10-01
商品条码: 9787302414469
版次: 1
开本: 其他
出版年份: 2015

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内容简介

本书分三篇二十章。靠前篇公共关系原理篇分为八章，深入论述了公共关系的含义、特征、要素、历史；公共关系学的含义、研究对象和内容；公共关系主体——社会组织；公共关系客体——公众；公共关系中介——传播；公共关系目标——塑造形象；公共关系的职能；公共关系的基本原则等基本原理。第二篇公共关系实务篇分为九章,详尽地阐释了公共关系的调研、策划、实施、评估等工作程序；公共关系活动模式；公共关系专题活动；网络公共关系；危机公共关系管理；公共关系礼仪等实务知识。第三篇公共关系技术篇分为三章，先后阐释了公共关系广告；公共关系谈判；公共关系演讲等公关实操技术。本书融理论性、知识性、技能性和实用性于一体，例证充实，通俗易懂。
本书可作为大学管理类专业的专业课教材，也可作为其他各专业的公共选修课教材，还可作为继续教育培训教材和自学用书。