心想事成の创意整理术

超级电玩任天堂Wii的创意是怎么产生的？――企划人希望开发一款全家老少可以一起玩、开心得像在家里吃火锅那样的游戏产品！但是，仅有这样的愿景和情怀是远远不够成就伟大产品的！从美好愿景到完美产品，需要的不仅是创意，而是将无形创意整理成可供开发有形产品的完整解决方案！只需2小时，玉树真一郎编著的《心想事成の创意整理术》帮你把脑子里那滩泥一样的创意，整理成可以立即实施的行动方案

玉树真一郎，1977年生，以程序员身份进入任天堂，后转为策划人员。他是全球销量高达1亿台的游戏机Wii的策划负责人，参与了Wii从最初确定概念到软件、硬件、网络服务的全部策划及开发工作，被称为“Wii的传道士”以及“发表最多Wii作品的大师”。2012年，他离开任天堂回到家乡青森县八户市成立自己的事务所。

前言
第一部  向下探索──什么是概念？
  01  从迷雾中出发──概念与创造
  02  勇士的登场──概念中的概念
  03  冒险的伙伴──创造的步骤
  04  高挂旗帜──概念的形式
  05  恶魔的低语──“好”是什么？
  06  赐予翅膀──愿景
  07  最初的约定──要素
  08  以“什么”达成“什么”──概念
第二部  向上成长──产生概念的具体程序
  09  从哭声中诞生──由口出恶言变成“喜欢”
  10  捣蛋鬼的智慧──通过逆转进行“改变”
  专栏1  献给勇士的九个“逆转”例题
  11  寻找星座──群组化后就能“理解”
  12  口耳相传──为了“完成”而故事化
  13  挑战黑影──完成概念186
  专栏2  孤独的考验  概念工作如果失败了
第三部  向前迈进──如何应用概念？
  14  充满心愿──从概念到设计
  15  勇士──概念的宿命
后记

    你拨开未知的云层所发现的土地虽然还很荒凉，相信很快地家家户户就会开始入住。
     使用者们越是欣喜若狂，就表示能够享受“未知的好”这片舒适大地的期间越短。另一方面，商品或服务在上市之后，如果结果未达到成功准则所设定的数字，那表示原来的概念有问题，更需要重新思考。
     总之，不论概念成功了还是失败了，最后都必须刻意地杀掉它。
     接着必须往第二幕前进，展开一场拨云见日、开辟大地、寻求另一个未知的好的旅程。
     在中场休息过后，再次站上冒险的舞台展开一场新的探险旅程似乎是勇士的宿命。因为由勇士开辟的这片大地很快就会变成“已知的好”了。
     成功地开发畅销商品之后，当然是无比开心，但若一直安逸在那样的成就之中，随着时间的快速流逝，商品很快也会跟着没落。这是任何商品或服务都躲不掉的宿命，专享的方法就是持续思考新的概念，不停地追求新的“未知的好”。
     事实上在商品畅销之后，就像是理所当然的一样，在创造的现场也许真的有“用同样的概念再做一个新的吧”的想法。但身为概念工作者且身为勇士的你必须站稳你的立场，拒绝这样的做法。
     概念在付诸实际设计之后，很快就会被使用者了解，也很快就会没落，很快就会转换为“已知的好”。无论如何，概念在产生的那一瞬间就已经决定了终将灭亡的命运。 本书也快要接近尾声了，当你读到这里时也许会想要马上开始着手你的概念工作。你的心、你那难掩的兴奋情绪一定会反映在概念上。 假如你的概念工作完成了，最后还有一点必须要确认：
     “这个概念真的是一个成功的准则吗?”
     商品或服务在上市之后，希望大家扪心自问： “这个概念真的可以作为证明产品好坏的成功准则吗?”以wii的情况来说就是“家庭内的游戏人口”和“在客厅的安装率”这两个指标。 “好东西”在问世之后所引起的风潮一定会守护你，即使那个指标和利益并没有直接的关系，只要看清“概念传达到全世界了吗”，这一经验就会在下一次挑战未知的云层时，对你有所帮助。
     假如在你的内心深处有一丝丝想法是“只要卖得好，只要公司赚大钱，什么概念都可以”，我想以这个概念开发的商品或服务终将会以失败收场吧!但如果你想的是“这个概念如果实现了，整个世界一定会比现在更好，我和伙伴们也会变得更幸福快乐，我一定要完成它”，由这个概念所做出来的商品或服务将会离成功越来越近。
     我由衷地希望所有读者在和世界对话之后，从此决心只相信一个概念。
     但事实很残酷，在你那么地相信一个概念之后，你又必须要有看破概念终将会死去的勇气。拨开未知的云层之后，洋溢着喝彩声的大地似乎不是你应该停留的场所；在开天辟地后，地平线的那一端又开始渐渐地涌起未知的新云层。
     几年前，乔布斯对大学毕业生演讲时说了“求知若饥，虚心若愚”(Stay Hungry，Stay Foolish)这样一句话。
     这句话是乔布斯在最喜欢的《全球概览》(Whole EarthCatalog)杂志封底上看到的，和一张展现了乡间小路上曙光毕露的清晨的照片并列在一起。关于这幅乡间小路的风景，乔布斯说那好像是“探险家搭便车旅行时会看到的风景”。
     这个风景和这句话最适合概念工作者不过了。正因为你现在所在的地方晴空万里，你才更需要去寻找未知的云层。不停地前进不停地让世界变得更好，正是概念工作者的使命。
     出发吧!真正的探险旅程就要从这里开始了。
     这次轮到你当那个勇士了。
     P240-242