工程项目市场分析理论方法及应用

本书系统地阐述了工程项目市场分析的理论方法及其在工程咨询实践中的具体应用，全书共分四个部分。第一篇是市场分析的理论基础，阐述了市场的具体类型及其主要特征，市场供求理论，成本及价格形成理论和市场竞争的相关理论；第二篇阐述了市场调查的理论方法及其应用，包括市场调查的类型、原则及其应用步骤，以及调查数据的整理分析及报告编写；第三篇阐述了市场预测的理论方法及其应用，包括市场预测的内容、方法及实施步骤，以及工程项目市场预测所采用的定性及定量分析主要方法；第四篇则阐述了市场调查和预测的各种方法在工业、交通运输、能源及服务业等产业部门中的具体应用。另外，本书还介绍了工程项目市场分析常用的主要软件，以及Excel在市场预测中的应用。

丛书总序
前言
第一篇市场分析理论基础
第一章市场类型及其特征
第一节接近竞争市场
第二节接近垄断市场
第三节垄断竞争市场
第四节寡头垄断市场
第二章市场供求理论
第一节消费者的偏好和效用
第二节生产要素与生产函数
第三节供需均衡与价格决定
第四节需求弹性与供给弹性
第三章成本及价格形成理论
第一节生产成本理论
第二节企业价格的形成
第三节企业定价策略
第四章市场竞争力理论
第一节企业竞争力概述
第二节核心竞争力理论
第二篇市场调查
第五章市场调查概述
第一节市场调查的类型和功能
第二节市场调查的原则、内容及步骤
第六章案头调查法
第一节二手资料的来源
第二节案头调查的步骤
第七章市场询问调查法
第一节个人面谈调查方法
第二节网络通信调查法
第三节小组讨论法
第八章观察调查法
第一节人员同步观察法
第二节仪器观察法
第三节流量观察法
第四节痕迹观察法
第九章市场实验调查法
第一节市场实验调查法的概念与特点
第二节实验室调查法
第三节模拟市场调查法
第四节实际市场调查法
第十章问卷和量表设计
第一节问卷设计的原则和结构
第二节问卷设计技术
第三节量表的设计和检验
第十一章数据分析及报告编写
第一节市场调查数据分析
第二节市场调查报告的撰写
第三篇市场预测
第十二章市场预测基础
第一节市场预测概述
第二节预测方法的分类和选择
第十三章定性预测方法
第一节直观预测法
第二节集合意见法
第十四章定量预测方法
第一节简单定量预测方法
第二节回归分析法
第三节延伸性预测方法
第四节其他定量分析方法
第四篇市场分析与预测实际应用
第十五章加工制造类项目市场分析
第一节高技术产品市场需求预测
第二节水泥需求量预测
第三节玉米市场需求预测
第十六章交通运输项目市场分析
第一节交通运输项目市场分析方法
第二节交通运输类工程项目应用案例
第十七章能源项目市场分析
第一节能源项目市场分析方法
第二节能源项目市场分析案例
第十八章公共服务项目市场分析
第一节公共服务项目市场分析方法
第二节旅游客源市场预测案例
附录A 中咨公司投资项目市场分析评价准则
附录B 工程项目市场分析专用软件简介
附录C Excel在市场预测中的应用
参考文献