营销基础知识(第2版职业教育课程改革规划新教材)--聚文网

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内容简介

本书共分十章，包括市场营销概述、市场营销环境、市场细分及目标市场选择、市场竞争、消费者需求及购买行为分析、市场调查、营销产品策略、营销价格策略、营销渠道策略以及营销促销策略等内容。本书始终注意突出理论与实践、理论与案例的相互结合。在内容安排上，较好地解决了非营销专业学生的基础知识与营销学专业知识的衔接问题；在结构编排上，除了在每章开头设有“案例提示”、在每节的开头设有“案例点播”外，还在每章的结束部分设有“综合训练”、“实践活动”和“案例分析”等内容。适合中等职业学校财经类非市场营销专业教学使用，内容浅显易懂，案例生动；同时也可作为相关人员的自学或参考用书。

目录第2版前言第1版前言第一章认识市场营销第一节市场营销概念第二节市场营销观念第三节市场营销组合第二章市场营销环境第一节市场营销环境机会与环境威胁第二节市场营销宏观环境第三节市场营销微观环境第三章市场细分及目标市场选择第一节市场细分第二节目标市场选择及其营销策略第三节产品定位策略第四章市场竞争第一节市场竞争第二节分析竞争者第三节设计竞争策略第五章消费者需求及购买行为分析第一节消费者市场需求第二节消费者购买动机第三节消费者购买行为第六章市场调查第一节市场调查概述第二节市场调查的内容第三节市场调查的设计与实施第七章营销产品策略第一节产品与分类第二节产品组合策略第三节新产品开发策略第四节产品生命周期策略第五节包装策略第六节品牌策略第八章营销价格策略第一节产品价格及其影响因素第二节企业定价目标与程序第三节企业定价方法第四节定价策略与技巧第五节价格调整策略第九章营销渠道策略第一节营销渠道结构模式第二节营销渠道策略选择第三节营销物流决策第十章营销促销策略第一节人员推销策略第二节广告策略第三节公共关系策略第四节营业推广策略参考文献

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