品牌传播新论--聚文网

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内容简介

《品牌传播新论》由汤涛著

作者简介

汤涛，作家。华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心副主任，华东师范大学档案馆馆长，硕士研究生导师。早年留学日本学习经营管理。西班牙"未来中国优选者"访问学者。美国哥伦比亚大学管理培训项目学者。曾挂职于上海市教卫党委研究室和国家教育部社会科学司。
1996年开始涉足品牌传播、企业文化、危机管理等硏究和实践。咨询和服务过达能酸奶、银杏钟表〈香港〉、三九美源坊、天厨味精等三十余个（家）品牌和企业。
出版《细节是天堂》、《筹资》、《职场这点事》、《微利时代的创业法则》、《无限的思念：汪道涵纪念影像》等著作十余部。发表《日本经济低迷的成因及对策》等专业文章上百篇。主持教育部"我国政府公共危机管理研究"、上海巿旅游局"上海促进旅游电子商务发展研究"等省部级课题多项。

第一部分市场·践行
第一章美源坊：整合品牌营销传播
第二章九龙医院：医教研核心品牌一体化
第三章上海家电：从红海劈出新蓝海
第四章广客隆：快速崛起之道
第五章万家乐：重建用户忠诚度
第六章维克瑞报告：85%脚，15%脑
第七章方便面：谋霸竞争优势
第八章家宝：另类思维的五扇窗
第九章象头酒：憧憬涅槃重生
第二部分讲堂·洞见
第十章蒂笑尼与斯沃琪：品牌联盟的馅饼变陷阱
第十一章苹果与安卓：操作系统品牌的攻坚战
第十二章7-Eleven连锁：品牌人心增值理论
第十三章SK-II化妆品：强势品牌，弱势公关
第十四章阿波罗：教育品牌的赢利新模式
第十五章破解海尔品牌攻防战略
第十六章家族企业经营模式与品牌困境
第十七章佛手味精：花开三度
第十八章熊猫快餐：征服肯德基老巢秘诀
第十九章莱蒙汽水：被冰箱设计打败
……

品牌传播新论

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