电子商务网站建设与管理(高职高专十二五电子商务系列规划教材)

本书遵循理论够用、注重应用的原则，主要介绍了电子商务网站概述、电子商务网站的规划与设计、电子商务网站建设实用技术基础、电子商务动态网站创建实例、电子商务网站管理、电子商务网站推广等内容，把培养学生动手能力、岗位实践能力放在第一位，从而为将来在各类企事业单位从事电子商务网站构建、管理等工作奠定坚实基础。

第１章 电子商务网站概述 1 1.1 电子商务的定义与特点 3 1.1.1 电子商务的定义 3 1.1.2 电子商务的特点 3 1.2 电子子商务网站的定义与分类 4 1.2.1 电子商务网站的定义及 功能 4 1.2.2 电子商务网站的分类 7 1.3 电子商务动态网站建设与 管理的总体思路 9 1.3.1 电子商务动态网站建设 与管理的基本流程 9 1.3.2 电子商务动态网站建设 与管理的主要内容 9 思考与练习 12 第2章 电子商务网站的规划与设计 13 2.1 网站的前期规划 14 2.1.1 确定网站建站的主题 15 2.1.2 确定网站要实现的 目的 16 2.1.3 进行市场需求分析 17 2.1.4 进行目标客户分析 17 2.1.5 进行可行性分析 18 2.2 网站的总体设计 18 2.2.1 网站的风格设计 18 2.2.2 网站的CI设计 19 2.2.3 网站的版块布局设计 20 2.3 网站的目录结构与链接 结构设计 23 2.3.1 网站的目录结构设计 23 2.3.2 网站的链接结构设计 24 思考与练习 25 第3章 电子商务网站商业计划书 26 3.1 商业计划书概述 30 3.1.1 商业计划书的概念 30 3.1.2 撰写商业计划书的准备 31 3.1.3 商业计划书的内容 32 3.2 电子商务网站商业计划书样例―― 《中国财会网商业计划书》 35 3.2.1 公司简介 35 3.2.2 网站的战略目标 35 3.2.3 市场前景展望 37 3.2.4 战略及实施概要 41 3.2.5 管理概要 43 3.2.6 财务计划 45 思考与练习 46 第4章 Photoshop CS6技术 47 4.1 Photoshop CS6的定义与 功能 48 4.1.1 Photoshop CS6的定义 及发展史 48 4.1.2 相关概念 49 4.1.3 Photoshop CS6的 功能 52 4.2 Photoshop CS6基础操作 55 4.2.1 建立新图像 55 4.2.2 保存图像 55 4.2.3 关闭图像 55 4.2.4 打开图像 55 4.2.5 置入图像 55 4.2.6 切换屏幕显示模式 56 4.2.7 标尺和度量工具的 运用 56 4.2.8 缩放工具的运用 56 4.3 Photoshop CS6高级技巧 56 4.3.1 Photoshop CS6 主界面 认识 56 4.3.2 文件自动备份 59 4.3.3 图层的改进 60 4.3.4 插值方式 63 4.3.5 HUD功能继续增加 64 思考与练习 65 第5章 利用Dreamweaver CS6 设计网页 67 5.1 网页基础知识 68 5.1.1 网页制作的基础知识 68 5.1.2 网页制作工具 71 5.2 Dreamweaver CS6概述 72 5.2.1 Dreamweaver CS6的 基本功能 72 5.2.2 Dreamweaver CS6的 新增功能 73 5.3 Dreamweaver CS6工作界面 74 5.4 Dreamweaver CS6的基本 操作 76 5.4.1 本地站点的搭建和 管理 77 5.4.2 文本的插入与编辑 81 5.4.3 图像和音频的插入 82 5.4.4 表格的插入与编辑 97 5.4.5 运用Dreamweaver CS6 创建模板 91 5.4.6 运用Dreamweaver CS6 创建层 92 5.4.7 运用Dreamweaver CS6 制作框架网站 94 5.5 CSS和模板 97 5.5.1 运用Dreamweaver CS6 创建CSS样式 97 5.5.2 运用Dreamweaver CS6 CSS样式美化页面 99 5.5.3 Dreamweaver CS6 CSS 样式表的其他操作 100 思考与练习 101 第6章 SQL Server 2012数据库 基础 103 6.1 设计数据库 106 6.2 安装Microsoft SQL Server 2012数据库 107 6.2.1 SQL Server 2012的不同 版本 107 6.2.2 准备安装SQL Server 2012 107 6.2.3 SQL Server 2012的 安装 110 6.3 SQL Server 2012服务器 管理 123 6.3.1 使用配置管理器配置SQL Server服务 123 6.3.2 连接与断开数据库服 务器 124 6.4 建立和管理表 124 6.4.1 表的基本概念 124 6.4.2 创建表 126 6.4.3 修改表 131 6.4.4 删除表 132 6.4.5 插入记录 133 6.4.6 修改记录 133 6.4.7 删除记录 134 6.5 结构化查询语言――SQL 134 6.5.1 结构化查询语言 概述 134 6.5.2 SELECT查询 135 6.5.3 针对单表的查询 136 6.5.4 对查询结果进行 编辑 139 思考与练习 143 第7章 Discuz！X2.5动态网站创建 基础 144 7.1 网站建设基础理论 146 7.1.1 建站主题 146 7.1.2 网站三要素 146 7.1.3 域名注册 147 7.1.4 购买虚拟主机 153 7.1.5 FTP使用教程 154 7.2 动态网站建站流程 161 7.2.1 Discuz！ X2.5安装 流程 162 7.2.2 Discuz！X2.5 模板 安装 163 7.2.3 Discuz！X2.5 网站个 性化设计 165 7.3 动态网站站点测试 171 7.3.1 兼容性测试 171 7.3.2 链接测试 172 7.3.3 常规性测试 172 7.4 动态网站试运行 173 思考与练习 174 第8章 电子商务网站网络营销和SEO 优化 177 8.1 网络营销概述 178 8.1.1 网络营销的概念 178 8.1.2 网络营销的基本职能 179 8.1.3 网络营销的基本工具 180 8.2 常见网络推广方式 187 8.2.1 搜索引擎推广 187 8.2.2 电子邮件推广 190 8.2.3 信息发布推广 192 8.2.4 资源合作推广 198 8.2.5 病毒性营销 200 8.2.6 IM推广 201 8.2.7 网络会员制营销 203 8.3 SEO搜索引擎优化基础知识 205 8.3.1 SEO基础知识 205 8.3.2 SEO技术人员建站 要领 208 思考与练习 210 第9章 电子商务网站安全与网站 管理 212 9.1 电子商务网站安全 213 9.1.1 电子商务网站的信息 安全要素 213 9.1.2 电子商务网站的安全 威胁 214 9.1.3 电子商务网站的安全 维护技术 215 9.1.4 常见ASP网站漏洞与 防范对策 217 9.2 电子商务网站管理 220 9.2.1 电子商务网站管理的内容 与意义 220 9.2.2 电子商务网站文件 管理 221 9.2.3 电子商务网站内容 管理 227 9.2.4 用户权限分析与权限 控制 231 9.2.5 电子商务网站的维护 与更新 234 思考与练习 238 第10章 电子商务网站策划与实施 实例 243 10.1 项目背景 243 10.2 市场分析 244 10.3 目标定位与风格设计 246 10.4 网站技术解决方案 248 10.5 网站内容规划 250 10.6 网站财务分析 253 10.7 网站推广 256 10.8 网站维护与测试 256 参考文献 258