中国企业营销能力的构建--聚文网

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内容简介

本书为企业营销方面的专著，以战略管理理论、产业组织理论、市场营销理论等为理论基础，从组织学习和知识管理的视角，构建出一个整合的分析框架，并对中国企业开展了跨省市、跨行业的实证研究。揭示了中国企业当前经营中存在的诸多问题，对企业营销能力的构建的三个层面进行了分析。

作者简介

刘泉宏，毕业于武汉大学，市场营销博士，现为江汉大学商学院副教授，硕士生导师，企业发展研究所副所长，湖北省市场营销学会理事，主要研究方向：营销战略。已公开发表论文40余篇，出版专著、教材多部，主持各级纵向课题10多项，企业委托课题多项。近年所获主要荣誉包括：2008年被评为武汉市高校优秀青年教师，2009年获江汉大学高层次人才科研启动经费资助，2010年获武汉市人民政府博士资助，2012年获湖北省第七次优秀高等教育研究成果一等奖，2013年获江汉大学优秀教学质量一等奖。

第一章绪论
第一节研究背景与目的
第二节研究意义
第三节研究流程
第二章文献综述
第一节企业能力理论的源起
第二节资源与能力理论
第三节营销能力理论
第四节研究评述
第三章组织学习、知识管理与营销能力
第一节营销能力的形成机制
第二节组织学习理论
第三节知识管理理论
第四章概念模型与研究假设
第一节概念模型
第二节研究假设
第五章研究设计
第一节测量工具
第二节样本及数据采集
第三节信度及效度检验
第六章数据分析
第一节描述性统计分析
第二节组织学习和知识管理对营销能力的作用检验
第三节营销能力对企业绩效的作用检验
第七章研究结论与建议
第一节研究结论与讨论
第二节理论意义与管理建议
第三节研究局限与未来研究方向
附录：调查问卷
参考文献
后记

中国企业营销能力的构建

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