大众传播实验

装帧: 平装
出版社: 传媒大学出版社
作者: (美)卡尔·霍夫兰(Carl Hovland) 著
出版日期: 2015-07-01
商品条码: 9787565713873
版次: 1
开本: 32开
页数: 345
出版年份: 2015

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内容简介

本书中主要是霍夫兰对传播与说服、说服能力与说服方法的研究，为传播学的建立做出了一定的贡献。霍夫兰对传播学最突出的贡献，一是将心理实验方法引入传播学研究；二是通过研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性，对否定早期的“子弹论”效果观起到了很大作用。霍夫兰的研究在传播学研究目前占有重要的地位。虽然研究焦点不在大众传播，但其发现有助于人们更了解说服的过程——这是大众传播研究中很重要的课题之一。研究中提出的一些概念，如可信度、对宣传的免疫力、恐惧诉求、睡眠效果等等，都是引导后来研究的起点。

前言
第一章简介
第一部分电影实验研究
第二章电影的定位，“不列颠之战”
第三章从电影实验定位所得到的一般意义的启示
第四章观众对电影的评价
第五章选择演示文稿的实验比较
第六章电影对不同男人知识能力的影响
第二部分研究实验的控制变异
第七章电影取向上的短期与长期效果
第八章在有争议的话题上，“一方”与“双方改变意见的效果呈现”
第九章胶片演示中观众参与技术的影响
第十章总结和评价
附录：测量中遇到的问题
A.基线测量的百分比变化
B.“边际”与“内部”效果
D.实验设计的前后比较
E.电影效果分析的“回归”
索引