广告和品牌研究实例

字数: 256.00千字
装帧: 平装
出版社: 厦门大学出版社
作者: 黄合水编著;黄合水丛书主编
出版日期: 2015-06-01
商品条码: 9787561555675
版次: 1
开本: 16开
页数: 226
出版年份: 2015

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内容简介

本书从国内各种正式刊物或出版物中，挑选出20篇左右有代表性的、相对比较很好的品牌和广告的实证研究论文或报告，同时附加上编者的评论一起呈现给读者，旨在让读者了解国内品牌和广告实证研究的基本情况。本书选取的文章名将尽量遍布品牌与广告研究各个领域，尽量涉及品牌与广告研究实证研究的各种方法，以便读者参考和借鉴。

前言
基于网络的明星代言价值测量
赞助效果的影响因素和理论解释
品牌忠诚研究概述
电视媒体广告效应的测量及产生机制
报纸彩电广告的内容分析
平面广告的性诉求研究
不规范广告语的研究
品牌忠诚影响因素研究
网络口碑对受者品牌态度的影响
关于品牌来源国效应的研究
国内外品牌个性比较研究
国内外品牌形象的比较研究
中外品牌形象比较
国际运动服饰品牌建设特征分析
媒介情境对广告效果的影响
不同媒体的公信力比较研究
广告媒介可信度的影响因子
短信广告的态度影响因素研究