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内容简介

一是相对过去“传者本位”功能定位二提出来的，指传者通过媒介内容影响受者，而受者通过反馈意见积极参与对传者的内容趋向产生影响，传受之间相互促进、相互推动，这是由传媒环境改变而产生的；二是传播过程中由于新技术的应用，双向传播模式甚至多向传播模式得以广泛应用。广告传播由于采用新媒体网络传播技术，以网络广告为代表的广告互动传播活动将进一步得到加强。

作者简介

崔恒勇，2006年毕业于北京理工大学，后进入北京印刷学院广告系任教。主要研究领域有传播符号的创意表现、互动传播与全媒体出版等。

第一章互动传播概述
第一节传播与互动
第二节互动传播的内涵
第三节互动传播的理论依据
第四节互动传播的价值
第五节互动传播的现状
第二章互动传播要素
第一节互动传播主体要素
第二节互动传播内容要素
第三节互动传播的媒介要素
第四节互动传播的环境与情境要素
第五节互动传播的反馈要素
第六节噪声
第三章互动传播的机制
第一节互动传播的传者动因
第二节互动传播的符号编码
第三节互动传播的环境影响
第四节互动传播的媒介渠道
第五节互动传播的符号译码
第六节互动传播的受者接收
第四章互动传播类型
第一节关系互动传播
第二节符号互动传播
第三节媒介互动传播
第四节情境互动传播
第五节议程互动传播
第五章互动传播的应用与策略
第一节人际互动
第二节广告互动
第三节游戏互动
第四节舆论互动
第五节公关互动
第六章互动传播的效果评估
第一节互动传播效果的概述
第二节互动传播效果模型依据
第三节互动传播效果评估

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