现代市场营销(第2版)/高等院校经济管理类基础平台课程系列

字数: 593000.0
装帧: 平装
出版社: 浙江大学出版社
作者: 施放
出版日期: 2014-12-01
商品条码: 9787308137836
版次: 2
开本: 其他
页数: 0
出版年份: 2014

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内容简介

本书系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的近期新理论和发展实践。主要内容包括：市场营销概论、市场营销的环境分析、购买行为分析、市场营销信息系统与市场调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销的新领域、服务市场营销等。本书可作为高等职业学院、成人高等学校的财经与管理类教材，也可作为企事业单位管理人员的参考用书。