网络营销--聚文网

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内容简介

本书通过引入国外优选的网络营销思想与网络营销理念，结合中国企业网络营销的现状与发展趋势，阐述了网络营销的基本策略及实务方法。本书在对网络营销进行概述的基础上，对网络营销的环境因素，网络消费者的购买行为方式，网络营销调研的特点，网络营销的市场定位与市场细分进行了全面分析，此外，还对实现网络营销的基本工具与方法，如网站建设、搜索引擎、许可E-mail、网络广告以及网络营销的管理进行了详细的介绍。在课程体系的设计上，通过最前沿的案例让学生接触网络营销；通过老师项目化的流程让学生理解网络营销；通过做一个真实情景的项目让学生爱上网络营销。

作者简介

司宇佳，河北经贸大学高职学院财政金融系副主任，注册税务师、会计师。先后就读于河北经贸大学会计学专业、中央财经大学、清华大学后续经济管理学专业、美国洛杉矶大学MBA（工商管理）专业。近几年主要讲授课程有《中国税制》《税法》《纳税实务》《纳税检查》《税务会计》。

项目一网络营销的理论基础与方法
任务一网络营销的诞生及发展
任务二网络营销的内涵
任务三网络营销的基本理论
任务四网络营销的相关技术
项目小结
关键概念
闯关考验
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项目二网络消费者行为分析
任务一网络市场
任务二网络消费者分析
任务三网络消费者的购买决策过程
任务四影响网络消费者购买的主要因素
项目小结
关键概念
闯关考验
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项目三网络市场调研
任务一网络调研概述
任务二网络营销信息收集与检索
任务三调研问卷的设计
任务四网络调查资料整理
任务五市场调查报告的撰写
项目小结
关键概念
闯关考验
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项目四网络市场细分与定位
任务一网络营销市场
任务二网络市场细分
任务三网络目标市场的选择
任务四网络市场定位
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源

项目五网络营销产品策略
任务一网络营销产品的内涵
任务二网上顾客服务策略
任务三网上营销品牌策略
任务四网络营销产品策略
项目小结
关键概念
闯关考验
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项目六网络营销定价策略
任务一网络营销定价分析
任务二网络营销定价方法
任务三网络营销价格策略
项目小结
关键概念
闯关考验
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项目七网络营销促销
任务一网络营销促销概述
任务二网络营销站点推广
任务三网上促销方式
项目小结
关键概念
闯关考验
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项目八网络营销渠道策略
任务一网络营销渠道概述
任务二网络直销与网络间接销售
任务三网络营销渠道建设
任务四网络营销与物流配送
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源

项目九网络广告
任务一网络广告策划
任务二网络广告的组成要素设计
任务三网络广告的制作与发布
项目小结
关键概念
闯关考验
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项目十网络营销实施与控制
任务一网络营销实施管理
任务二网络营销的组织机构
任务三网络营销经营风险控制
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
参考文献

网络营销

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