金融营销理论与实务

字数: 368.00千字
装帧: 平装
出版社: 中国金融出版社
作者: 徐荣梅主编
出版日期: 2015-04-01
商品条码: 9787504978264
版次: 1
开本: 16开
页数: 236
出版年份: 2015

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内容简介

《高等学习新金融系列教材金融营销理论与实务》由徐荣梅主编

上篇理论篇
第一章金融营销导论
第一节金融营销的基本含义与特征
一、金融营销的含义
二、金融营销的特征
三、金融营销的功能与作用
第二节金融营销的演变历程及发展趋势
一、西方金融营销的演变及其发展
二、金融营销的发展趋势
第三节金融营销学研究的基本问题
一、金融营销学的研究对象
二、金融营销的过程
三、金融营销学的研究内容
第二章金融营销环境分析
第一节金融营销环境概述
一、金融巿场营销环境内涵与特征
二、金融市场营销环境的分类
第二节宏观环境因素分析
一、政治法律法规环境
二、经济环境
三、社会文化环境
四、科技环境
五、人口环境
第三节微观环境因素分析
一、客户环境
二、竞争者环境
三、企业内部环境
四、公众环境
第四节金融市场环境因素分析
……