新媒体广告传播--聚文网

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内容简介

针对迅猛发展、不断创新的新媒体广告实践，该著作鲜明地提出新媒体广告是一种“搜索满足”的信息传播模式；并通过新媒体广告的传播本质、新媒体广告的接受模式、新媒体广告传播的接受行为、广告主对于搜索满足的信息供给、专业媒体对于搜索满足的互动服务、新媒体广告传播的信息形态、新媒体广告传播的效果评估、新媒体广告传播的管控与引导等篇章，第一次系统阐述了新媒体广告的理论问题，并有着诸多方面的创新。

作者简介

舒咏平，安徽黄山人。现为华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、广告与品牌传播方向博士生导师；兼任中国广告教育学会副会长；是我国最早对“新媒体广告与品牌传播”展开研究的学者之一。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》等学术报刊上发表论文160余篇；出版《新媒体与广告互动传播》、《新媒体广告》、《广告传播与公共信任》、《广告传播学》、《广告调查》、《广告创意思维》、《广告心理教程》、《品牌传播论》、《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《中国大品牌》、《品牌传播导论》等著作20余部。并作为学院派的广告与品牌传播专家，主持或参与100余项省部级、政府与企业委托的广告营销、品牌传播课题。

第一章新媒体广告的传播本质
第一节新媒体与新媒体广告
第二节新媒体广告传播的特点
第三节新媒体广告的传播形态
第二章新媒体广告的传播模式
第一节广告信息传播接受规律
第二节新媒体广告的沟通原则
第三节新媒体广告传播的基本模式
第三章新媒体广告传播的接受行为
第一节受众理论与广告接受观
第二节新媒体广告接受行为实证分析
第三节接受行为对于新媒体广告的导向
第四章广告主对于搜索满足的信息供给
第一节由概率性供给走向满足性供给
第二节搜索平台上广告信息呈现
第五章广告主网站的信息供给
第一节自主品牌英文网站的内容分析
第二节优秀品牌网站解析与品牌网站优化
第六章广告主微媒体的信息供给
第一节广告主微博的信息轻型供给
第二节广告主微信的信息圈层供给
第三节广告主微电影的信息艺术化供给
第七章自有媒体的信息互动服务
第一节自有媒体矩阵与新媒体聚合
第二节广告主的信息互动服务
第八章新媒体广告传播的管控与引导
第一节新媒体广告的法治管理
第二节新媒体广告的舆论监督
第三节公信力导向的新媒体广告传播模式建构
索引
后记

新媒体广告传播

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