市场营销基础与实务(职业教育财经类十二五规划教材)

本书基于对市场营销职业能力的分析，以项目为依托、以任务为载体，力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。全书在阐明营销基本理论的基础上，以学生为中心，注重实践能力培养。主要包括10个项目内容，每个项目由项目导入、项目实施、案例链接与思考、技能训练、知识贴吧、思考与练习等内容组成。通过学习和训练，学生不仅能够掌握市场营销学的理论知识，而且能将市场营销的知识融入实际情景之中。本书充分借鉴各类新教材，科学、系统地介绍了市场营销学的基本理论、策略及方法，体系科学，结构合理。

目录
项目一 市场营销学概述 1
任务1.1  认识市场营销 2
任务2.2营销管理哲学 15
思考与练习 24
项目二市场营销环境分析 28
任务2.1 认知市场营销环境 30
任务2.2分析市场营销环境 37
任务2.3培养营销环境评析及应对的能力 57
思考与练习 63
项目三 消费者购买行为分析 68
3.1了解消费者市场特点 70
3.2把握消费者的动机和行为 70
3.3分析影响消费者行为的基本因素 75
3.4体会购买者决策过程 83
思考与练习 94
项目四 确定目标市场 97
任务4.1进行市场细分 99
任务4.2选择目标市场 109
任务4.3明确市场定位 116
思考与练习 121
综合实训 124
项目五  制定产品策略 126
任务5.1认知产品整体概念与组合策略 128
任务5.2 运用产品生命周期营销策略 136
任务5.3 制定新产品开发策略 143
任务5.4 制定品牌策略 147
任务5.5 制定包装策略 153
思考与练习 157
综合实训 159
项目六 制定定价策略 161
任务6.1 分析影响企业定价的主要因素 162
任务6.2  企业定价的方法 173
任务6.3  确定定价策略 178
思考与练习 184
综合实训 185
项目七 分销渠道分析 188
任务7.1 认知分销渠道 190
任务7.2分析分销渠道的选择 198
任务7.3培养分销渠道的管理能力 206
综合实训 214
项目八  运用促销策略 215
任务8.1 认知促销与促销组合 217
任务8.2 掌握人员推销策略 223
任务8.3 运用广告策略 232
任务8.4 使用营业推广策略 239
任务8.5 应用公共关系策略 245
综合实训 251
项目九 市场营销战略与组织管理 253
任务9.1 理解企业战略与战略规划 255
任务9.2 分析企业营销战略规划 265
任务9.3 规划和组织市场营销管理 273
思考与练习 280
综合实训 282
项目十市场营销实务新发展 284
任务10.1 认知网络营销 285
10.2.认知文化营销 288
10.3 认知绿色营销 293
10.4 体验营销 295
10.5 认知关系营销 299
10.6认知整合营销 302
参考书目 306