旅游市场营销(旅游类旅游管理专业十二五职业教育国家规划教材)

字数: 310千字
装帧: 平装
出版社: 北京师范大学出版社
作者: 王培俊//杨厚松
出版日期: 2015-01-01
商品条码: 9787303133451
版次: 2
开本: 其他
出版年份: 2015

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内容简介

本教材以就业导向、能力本位、任务驱动等理念为指导，在吸收了国内外旅游市场营销理论研究成果和实际案例的基础上，将市场营销的一般原理与旅游市场营销的实践结合起来，完整和系统地阐述了旅游市场营销的基本理论和策略。全书共分十个任务单元：树立旅游市场营销观念任务、分析旅游市场营销环境、分析旅游市场消费行为、管理旅游市场营销信息、选择旅游目标市场、制定旅游产品策略、制定旅游产品价格策略、选择旅游产品分销渠道、掌握旅游促销组合工具、认识旅游市场营销趋势等，将旅游市场营销的理论和操作技艺寓于浅显的事例之中，注重理论和实践相结合，每个任务单元后有同步测试、技能训练、实训材料，有利于培养学生分析和解决实际问题的能力。适用于高职高专旅游专业学生的学习以及旅游业员工的业务学习和培训，是一本体例新颖、针对性强、简明实用的教材。