广告修辞学--聚文网

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内容简介

唐桂兰编著的《广告修辞学》一书主要结合广告语言的特点，重点介绍汉语语音、词汇、语法等要素在广告语言表达中的修辞功能，介绍语境和文化特别是汉字文化对广告语言表达的影响和作用，介绍广告创作中如何处理好视觉语言和书面语言的关系。其中“图文互动”和“‘语’-‘图’互文”两章最能体现该教材服务特殊专业教学的宗旨，前者主要从符号学、汉字文化学的角度介绍汉字图形化和图形汉字化的有关理论以及相关的技巧和方法，后者主要从文艺学、文章学的角度介绍图文本中“语”-“图”互文关系，以及有效利用这些关系创作高品质广告作品的技巧和方法。

第一章概述
第一节广告语言的特点和作用
第二节广告修辞学与修辞学
第三节广告修辞与文化、心理、语境
【思考与训练】
第二章语音修辞
第一节广告语言的语音
第二节广告语言语音的修辞功能
第三节几种典型的辞格
【思考与训练】
第三章词汇修辞
第一节广告语言的词汇
第二节广告语言词语的修辞功能
第三节几种典型的辞格
【思考与训练】
第四章语句修辞
第一节广告语言的句子
第二节广告语言的句类
第三节广告语言的句型
第四节广告语言的句式
第五节几种典型的辞格
【思考与训练】
第五章形貌修辞
第一节汉字与形貌修辞
第二节汉字形貌修辞的种类和特征
第三节汉字形貌修辞与广告中的汉字字体设计
第四节几种典型的辞格(上)
第五节几种典型的辞格(下)
【思考与训练】
第六章广告语言的语用原则及修辞策略
第一节广告语言的合作原则及修辞策略
第二节广告语言的礼貌原则及修辞策略
第三节广告语言的模糊原则及修辞策略
第四节几种典型的辞格
【思考与训练】
思考与训练参考答案
参考文献
后记

广告修辞学

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