网络营销

字数: 356.00千字
装帧: 平装
出版社: 电子工业出版社
作者: 李琳主编
出版日期: 2015-02-01
商品条码: 9787121254345
版次: 1
开本: 16开
页数: 245
出版年份: 2015

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内容简介

本书借鉴靠前外网络营销的近期新理论研究和业界近期新技术及动态，全面介绍网络营销的理论及方法，并附有案例和习题。全书共13章，分别介绍网络营销的概念、环境、调研、消费者行为、战略规划、营销组合策略、客户关系管理、绩效管理，以及网站建设和管理、网站推广等内容。
本书具有系统性、思想性和实用性的特点，对网络营销学习、研究及实践应用有一定的参考价值，可作为高等院校电子商务及市场营销等专业的教材，也可作为企业管理人员及网络营销岗位工作人员的学习用书。

第1章网络营销概述
1.1 网络营销的产生和内容
1.1.1 网络营销的产生
1.1.2 网络营销的概念
1.1.3 网络营销的内容
1.1.4 网络营销的职能
1.2 网络营销与传统营销
1.2.1 网络营销对传统营销的冲击
1.2.2 网络营销的特点
1.3 网络营销的理论基础
1.3.1 直复营销理论
1.3.2 软营销理论
1.3.3 整合营销理论
1.3.4 关系营销理论
1.4 网络营销的基本体系与功能
1.4.1 网络营销的基本体系
1.4.2 网络营销的功能
本章小结
思考题
案例与分析
参考文献
第2章网络营销的环境
2.1 网络营销环境概述
……