国际市场营销

《"十二五"普通高等教育本科重量规划教材·通用管理系列教材:国际市场营销(第4版)》修订后在保持以前版本基本理论体系的基础上，结合该领域的近期新发展成果，对部分章节的内容进行调整和增减，特别是本次修订将增加小案例以及每章章末的习题和案例分析题等，使得本教材更加贴近实践。

王晓东，中国人民大学商学院教授，博士生导师，兼任中国商业经济学会常务理事、中国高等商科教育学会副秘书长、中国高校商业经济教学研究会秘书长。主要研究方向：流通经济理论。出版《中国流通改革理论回顾与评述》、《国际市场营销》、《论市场体系建设——资源配置的制度思考》等专著和教材6部；在《财贸经济》、《管理世界》、《经济理论与经济管理》、《商业经济与管理》、《经济与管理研究》、《价格理论与实践》等核心期刊发表论文20余篇；主持重量社科基金、商务部课题等各类科研项目10余项。

第1章国际市场营销导论
第1节国际市场营销的含义
第2节国际市场营销的理论基础
第3节国际市场营销的发展阶段
第2章国际市场营销环境（上）——国际环境
第1节影响国际市场的经济因素
第2节影响国际市场的政治因素
第3章国际市场营销环境（下）——目标市场国的国内环境
第1节国际市场经济与人口环境
第2节国际市场社会与文化环境
第3节国际市场政治与法律环境
第4章国际市场购买行为分析
第1节国际消费者市场购买行为
第2节国际产业市场购买行为
第3节国际政府市场购买行为
第5章国际市场营销管理过程（上）
第1节国际市场机会分析
第2节国际市场细分方法
第3节目标市场选择及营销策略
第4节国际市场定位
第6章国际市场营销管理过程（下）
第1节国际市场进入方式和策略
第2节国际市场营销组合决策
第7章国际大市场营销
第1节大市场营销观念
第2节大市场营销策略
第3节市场营销组合理论的扩展
第8章国际市场产品策略
第1节国际产品整体概念
第2节国际市场产品策略
第3节国际市场产品生命周期策略
第4节国际新产品开发策略
第9章国际市场品牌策略
第1节品牌与国际品牌
第2节品牌价值
第3节国际品牌决策
第4节品牌延伸
第5节国际品牌的保护
第10章国际市场价格策略
第1节国际市场价格的影响因素与构成
第2节国际市场价格形成的特点
第3节国际市场定价目标
第4节国际市场定价方法与策略
第11章国际市场渠道策略
第1节研究国际营销渠道的意义
第2节国际营销渠道的行为与结构
第3节国际渠道的设计
第4节国际渠道的管理
第5节国际渠道发展动态
第12章国际市场促销策略（上）
第1节国际信息沟通与促销组合
第2节国际广告决策
第13章国际市场促销策略（下）
第1节国际人员推销决策
第2节国际公共关系决策
第3节国际营业推广决策
第14章国际市场营销新趋势
第1节国际市场营销理论发展
第2节全球营销
第3节网络营销
第4节绿色营销
参考文献